因此，to B品牌力的放大器就是“权威力”。品牌力可以用以下公式总结：

品牌力=体验力=（产品力+文化力+关系力）×异性力/权威力

因此，优质的身心灵综合体验只是构建品牌力的基础。品牌力还需要被“异性力”和“权威力”极限放大才能牵引业绩实现快速而显著的增长。

事实上，无论是对“完美自我”，还是对“确定性”的需求都是人性最深层的情感需求。只有情感需求才是用户的永恒刚需。可以说，品牌力就是品牌把“认知”变为“情感”，把“需求”化作“欲望”的那股强大力量。

“异性力”的塑造有多个路径

To C品牌要能帮助用户获取“异性力”。这是品牌力极限放大的机制，也是品牌高溢价的底层逻辑。溢价反映的其实是用户对自我完美形象的估值。构建异性力可以遵照以下几个路径。

图2：异性力的品牌人格图

异性力有多种来源。叛逆性是其中最重要的一种。叛逆人格大多不拘一格，漠视规则和权威，敢于挑战现状，有一种勇敢无畏的气质。从异性角度来看，这样的人格属于英雄人格，非常具备异性力。叛逆性也可以延申出颠覆性，风靡全球的苹果、耐克和哈雷摩托等都具有这一特质，因此充满异性力和品牌力。

极限性也具备很强的异性力。它和叛逆性也有内在关联。追求极限本身就是一种叛逆。这样的人不甘平庸，挑战所有不可能的任务，让平淡无奇的人生充满色彩和激情，属于冒险者人格，也非常让人心动。红牛和北面（North Face）就是典型的极限性品牌。

前卫性本质上和叛逆性、极限性也有强关联，体现的是一种引领人类、舍我其谁的精神境界，代表未来和前沿，属于探索者人格。品牌如巴塔哥尼亚（Patagonia）、无印良品和优步等都可以归为此类。

在当今时代，科技对人类的影响如此显著，几乎已经成为当代宗教。科技性不再是枯燥古板，而是先进、眩目和令人惊呼。它代表一种崭新和充满希望的生活方式，属于精英者人格，也充满了异性力。特斯拉、谷歌和优衣库就是科技性品牌的代表。

潮酷性本身就充满异性力。它代表最新最潮的时尚和艺术，体现的是一种心无挂碍地对人生和自己进行艺术表达的人生态度，属于艺术家人格，自然也有异性力。戴森、Supreme、星巴克和SWATCH等品牌都属此类。

性感性更是直接和异性力强关联。异性力最强烈最直白的表达就是性感。露露乐蒙、Gymshark和万宝路等就采取这种路线。

独有性也具备一定的异性力，如奢侈品牌路易威登、兰博基尼和劳力士等。在工业化时代，独有性几乎就等同于异性力，但在这个崇尚前卫、科技和超酷的数智新时代，独有性的异性力正在逐步渐弱。