同时，组织信仰还是企业进行组织能力构建的终极指南。信仰成为组织之魂和品牌之魂。品牌发展到这个阶段，组织才能够同时构建出牵引员工的对内品牌力和构建牵引用户的对外品牌力，如华为、苹果、名创优品、Zappos和巴塔哥尼亚等。这种内外贯通的综合品牌力才是品牌力发展的最高境界，也应是志向高远的企业家进行品牌建设的最终目标。

图5：品牌力构建的三个阶段

品牌是意识形态标准

品牌很重要。一个强大的品牌能够拉动销量，带来产品溢价，树立竞争壁垒，而且还能吸引高端人才，并得到政府和社会的广泛支持。但其实这些利益都不是打造品牌的真正目的和意义所在。

对一个企业而言，品牌最重要的作用不是“获利”，而是“引领”，即引领用户、引领企业、引领行业，乃至引领社会。

品牌是一种符号，是商业信誉，是用户情感，但它本质上是一种思想意识形态标准。强大的品牌可以改变一个群体，一个社会，一个国家，甚至是一种文化的心理和行为特征、兴趣偏好、思想状态、价值取向，乃至传统和习俗。

品牌虽然源于商业，但它的影响远远超越商业，早已渗透到经济、社会、文化，甚至政治等人类社会的诸多范畴。

在数智化时代，品牌对企业竞争和社会发展的影响更加显著。当代企业家们一定要从更高的维度、更大的格局来理解，构建和管理自身的品牌。不但要聚焦优质的产品和服务，还要给品牌注入深厚的思想内涵，并触达用户最底层、最强烈的永恒刚需。这样，才能打造出充沛的品牌力，并通过品牌牵引员工、用户、行业和社会。

作为一种思想意识形态标准，强大的品牌就是一种组织共识、用户共识、行业共识和社会共识，对企业、社会和国家都可以发挥极其重要的作用。

如此看来，品牌战略才是商业世界真正的帝王术，只有胸怀天下的王者才能运用自如。这个时代的企业家要全力打造具备充沛品牌力的品牌，从而给社会注入更多更积极的力量，并引领全人类走向更为安宁美好的未来。