二十多年变化万千的营销实战工作，十余年风云激荡的品牌营销管理实践，让我对品牌营销有了全方位的认知和能力形成。营销人不但要懂得营销技巧，掌握营销管理知识和技能，还应该掌握品牌塑造的相关知识和技能，这样才能成为一个能力全面的营销高手。

当然，要成为顶尖的品牌高手，是多年磨练、归纳、分析、领悟与升华的结果，我这里提出的成为品牌高手的基本路径和操作要点，相当于提纲挈领式的路径概括。由于不同行业的品牌操作各有不同，这里只是提取其中操作的共通点。

                                                                             品牌高手，就是能让品牌飞起来

从了解品牌出发

想成为品牌高手，先要从对于品牌的了解出发。品牌是什么？品牌是留在我们脑海中的品牌符号，品牌是留在我们心智中的产品品质，品牌是一种对时空的占领能力，品牌是我们对商业文明感悟最直接的体现。

品牌是企业精心设计的符号系统，是核心价值系统，是一种视觉识别系统和形象区分系统。品牌是通过企业的市场行为将核心价值和视觉识别系统加以传播而形成的品牌认知力，品牌接受力和品牌影响力。

品牌是好企业、好产品、好服务、好选择的代名词。品牌一经确立，就会展现出巨大力量，影响到消费者的选择性，影响到服务的溢价能力，影响到产品的销售能力，影响到企业的声誉和知名度。

品牌是通过企业的品牌设计、品牌管理人员和营销人员通过智慧、汗水和信念打造出来的；品牌是通过消费者的广泛参与形成的；品牌是通过产品力、创新力、形象力和渠道力的支撑而形成的。