悟透视觉形象的价值所在

当我们想起一个名人时，我们想到的是什么？第一当然是他的名字，第二当然是他的模样和形象，第三才是他所做出来的惊天动地的事业。当我们想起某个品牌的时候，第一是其名字，第二是其形象（商标），第三才是其产品和服务。

品牌名字重要吗？极其重要。

品牌形象重要吗？特别重要。

想运营好品牌，就要知道什么才是一个品牌最为关键的要素，什么才是品牌留给人的最简单、最直接的印象。

品牌视觉设计和视觉形象，好比品牌的输出系统，正是通过这些表现于外的特征、特点和特色，使品牌与其他品牌获得了区分。我们都知道，容貌比名字更容易被记住，当品牌的形象展现与品牌标志相结合时，我们就会记住品牌形象，也记住品牌的名字。

品牌就是传播形象和价值观的，品牌就是传播产品的优势和利益的，品牌就是提高消费生活水准的。品牌令我们看到和感知，让我们具有品牌觉悟和品牌思维。

品牌的所有输出，无论是核心价值的输出，还是品牌形象的输出，亦或是产品核心技术的输出，都是为了实现区分，体现不同，展现优势，提高引力的。

品牌塑造的核心机密，就是实现对时空的占据，既要占据时间，也要占据空间；既要占据线上，也要占据线下。在占据时间和空间的同时，往里面填充优质内容。所以天猫和京东既会做线上文章，也会做线下传播。

很多拥有大体格的大企业，就算短期内不赚钱，也要做得很大，从品牌塑造角度看，就是当你所占据的时空体系越大时，你所占据的时机和空域就越大，你所能调动的能量和资源也就越大，企业的未来发展空间和前景也就越大。

所以，当我们看到品牌方努力塑造品牌形象时，看到认真谋划品牌定位设计时，应该考虑到其背后的巨大价值。

明白产品是如何推动品牌形成的

任何品牌高手，都不会忽视品牌建设中的产品力量。我们上面说过，品牌的形象和商标设计，如同品牌的翅膀，但是品牌核心价值越高，这种翅膀才会越有力，品牌之翼才会显示出其价值来。构成品牌核心价值的，既有品牌自我赋予的价值观，也有来自于产品、来自于传播、来自于营销、来自于渠道的助力。

我们能注意到，好的品牌，都是因为其有好的产品才更加出名的，没有空洞的品牌，更没有空洞的品牌建设。所有的品牌建设，都是为了让企业能够实现快速或稳健的发展。所有的品牌建设，无论讲得多么花里胡哨，本质上都是为了提高企业产品的价值区间的。

产品的领先性和可靠性，产品的创新力和性能力，都是产品能够呈现出来的价值。产品价值会提升品牌价值。