我们应该明白的基本道理是，产品是用来卖的，品牌也是。

产品的销售价格，取决于产品定位，取决于产品形象，取决于产品的各方面特质，取决于这一产品和其他产品的不同。这些不同之处，诸如外观、功能、品名、品质、服务上的不同，构成了产品的价格和价值。产品的价值，则反过来赋予品牌以不同的价值区间。比如小米，很难令人认为是一个高端品牌，要想上档次，可是真难啊！

品牌的价值高低，取决于品牌定位，取决于品牌形象，取决于品牌的各方面特质，取决于品牌在高度、远见、胸怀、视野上与其他品牌的不同。品牌的价值，在很大程度上受到产品价值的影响。正因如此，当生产沱牌曲酒的全兴集团要打造出高端品牌水井坊时，必须脱离沱牌的低端形象，另树一帜。

消费者对某一品牌的接受度，来自于其产品利益转化的情感认知度。高端的产品，往往被认为是高端品牌；低端的产品，往往被认为是亲民品牌。

唯有深入把握，我们才能明白产品力是如何影响品牌力的，才能明白产品价值是如何提升或弱化品牌价值的。

                                                                        品牌是营销和传播的结果，营销也是传播

知晓营销+传播是如何推动品牌建设的

企业有了好的品牌定位，有了好的品牌形象，有了好的品牌设计，有了好的产品体系，有了好的产品性能，就需要开展品牌传播。企业的品牌传播，是通过传播力来体现的，企业的营销活动，也是品牌传播的一部分。

营销力+传播力的有效结合，形成品牌推广势能。