掌握品牌塑造的关键要素，掌握品牌管理的关键要素

在上面，我们分别说了品牌高手需要把握的知识和技能要求，需要明了的品牌塑造的基本途径，现在，则要重点说明品牌塑造过程中关键要素的把握，以及品牌管理应如何去做。

品牌的塑造，是一个非常复杂的系统工程。在品牌塑造过程中，差异化形象和差异化产品，对品牌的确立非常重要。唯有不同，才能深深刻印在消费者的心智之中。品牌操作者需要时时留意，你的品牌是如何确立不同的差异化的。

其次，品牌传播的内容本质，是品牌的价值所在。来自于产品和服务，来自于营销和传播中的努力，如何顺利转化为品牌价值的输出能力，是品牌价值被感知的重要体现。你的品牌价值如何通过产品和服务来体现的呢？好好想一想。

再次，品牌定位需要辩证看待。如果品牌定位过高，可能会高处不胜寒；如果品牌定位过低，可能会难以上青天。品牌下探起来容易，但是想要向上探取空间，就比较困难。

第四，品牌的知名度高不见得就是品牌塑造的成功。我们上面已经说了，单纯飞得高，不见得就是好事情。品牌价值被全方位体现，品牌被认为是高价值的、稀缺的、珍贵的，才是好品牌的反映。

第五，品牌的成功往往是日积月累的结果，是年复一年努力的结果。品牌应该竭力避免成为网红品牌，因为这很可能是短命的。

在品牌管理方面，品牌的操盘手当然也要注意做好品牌的成本管理，品牌的价值管理和品牌的输出管理。品牌始终需要寻求节约费用上的最大成效，需要寻求价值输出中的优质内容展现；需要寻求对品牌推广输出的力度掌控。

结 语

一个人的成名和不朽靠什么？靠的是立功、立言和立德。其实品牌也是一样一样的。

掌握了品牌的基本知识，掌握了品牌塑造的基本途径，掌握了品牌塑造中的关键要素，品牌运营者就把握了品牌运营的系统内容，但是成为顶尖的品牌高手，还需要结合企业实际去磨练，去磨砺，去打造自我和品牌。

没有一蹴而就的品牌，没有易如反掌的品牌，只有通过系统操作、系统努力才能打造出品牌，才能获得对品牌营销塑造新时空的认知，才能在认知中不断升华品牌，并不断提高自我操作品牌的能力。

品牌的立功，是品牌塑造的成功；品牌的立言，是品牌所输出的价值，所说的话，被人所信任；品牌的立德，则是品牌对社会的贡献所在。自始至终、始终不渝地做好立功、立言和立德三方面工作，品牌也是可以不朽的。（文/马梓开）