我们已经无法简单地用“独立女性”、“女强人”等意象，去消解女性与男性的差异，也无法代表广泛的家庭女性群体。

她们无疑是拥有独立的思考能力的，同时也在用女性独特的温柔与坚韧在人与人的关系中、在家庭与工作的平衡中，向这个世界展现着她们独特的力量。

“每个人的生活都是狼狈的，一点也不光鲜。大家在职场上时不断往前冲，而作为母亲要往后退，因为你要让孩子往前冲。每个人的生活都是方方面面的，随时都生活在多种角色里。实际的瓶颈在于自己，每个人的心里都有一个金矿，挖好这个金矿，小宇宙就能爆发。“

——李一诺

●前往参与演讲的李一诺在车里化妆，网络视频「李一诺：谁的生活不是一地鸡毛?」

在惠氏奶粉去年的传播中，展现了一个年轻母亲在工作、家庭、休闲生活等真实的生活情境中的画面，这不是一种片面绝对的“独立女性”形象，却凸显出了新兴的女性意识形态在面对这些社会角色时所展现的张力。

●2019年惠氏启韵奶粉「酷启新生」品牌宣传片

观察二：女性并不是一个单一的群体

女性的美为什么不能由我们来定义？

趋于多元的“女性之美”

越来越多的女性开始关注对自己外在形象的话语权，更年轻一代的个性化审美意识自不必说，女性对于“美”的自由和多元理解更具有大众化趋势。

直观上，我们看到的她们往往有着穿衣独特的穿衣风格：可爱和潮酷并不对立，知性中的个性也通过配饰和色彩展现，即使是更强调圈层性的精英女性，装扮也各有特色。

意识上，她们会对别人的“指手画脚”进行反击，毫不留情地嘲讽“直男审美“，也更能够自信精确地向别人介绍自己喜欢的风格。她们以自己的力量定义属于女性的美，并发挥出极大的创造性。

●Gucci 2019年唇膏广告

多元审美的理念在奢侈品行业并不少见，反“传统美”的元素在传播中随处可见，以展现对美的独特理解。

而如今，反传统的美丽表达不再是“奢侈”的，近年来中国的内衣品牌正在试图打破中国人对内衣品类的传统印象，以传统意义上并不“完美”的身材，展现对真实身体状态的接纳和欣赏。内衣品牌一改往日的“美艳”，展现出了中国女性的另一种美。

●2019内外广告片「NO BODY IS NOBODY 」

/ 结 语 /

关于女性的关注虽已接近百年，但关于女性的思考却才刚刚拉开大幕，我们很欣喜地看到，在品牌的世界中，已经有越来越多的品牌开始尝试去融入这一思考。