● 来 源：同道雅集（ID：tongdaoyaji）

离小程序直播开启公测，已经过去了将近一个月。

今年妇女节，上千家品牌参与小程序直播的节日营销，测试小程序直播效果。回溯数据，不少品牌在这次营销大考中都交出了漂亮的成绩单。

1. ochirly，3.8当日直播GMV环比增长160%，直播期间订单量增长近12倍；

2. 悦诗风吟3.8节日档直播销售额对比前一场增长173%，互动增长263%；

3. 全棉时代官方商城3.8直播互动次数达50w，较最近一次直播销售额提升500%；

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小程序直播的新风向，为市场带来激励人心的信号。

商家借助小程序在微信生态开启直播间，从前期预热，到中期直播，再到后期分享扩散，都可以在微信端完成，实现闭环传播。

结合微信社交优势，全方位触达微信客户，高效转化微信里的私域流量。

同样的场景，不由让人联想起另一种小程序直播解决方案——看点直播。

2019年3月，看点直播开启内测，12月正式上线。这是腾讯直播团队针对公众号提供的直播解决方案，帮助商家借助微信社交能力拓展客源，直播带货。

2020年2月初，腾讯直播为商家提供了实体店直播的机会——暖春计划，培训、联动线下门店做直播、做好数据运营、联动广告资源推广，帮助商家获客变现。

两种方案，都是小程序内直播，官方提供全方位支持，企业怎么用好它们？

为了方便大家理解，我们从定位、入口、功能等维度分析对比，看看它们各自的优势在哪里。

具体到落地层面，我们从 管理后台、流量入口、优惠活动、购买流程、接入成本这5个角度入手，详细分析两种直播工具的具体优势。

如果你想了解更深入的细节，可以接着往下看。

1、管理后台：专业运维vs低运营门槛

小程序直播，商家在MP后台（微信公众平台：包括公众号和小程序后台）管控直播流程，包括设计开播计划、创建直播间、添加商品、发起抽奖、开发新能力等。

开播后，主播通过小程序直播，用户在商家自有的商城小程序端观看、购买。

其优势在于专业分工。

主播在手机端直播，运营人员通过MP后台控制流程，分开直播与直播运营，接入更多专业工具，开展大型直播，适合品牌商、专业主播、KOL。

●商家在MP后台创建直播间

此外，同一个小程序内，支持50场直播间同时进行，2000个商品的入库上限，每天最多提交审核500件商品，这为大品牌入驻带货提供了优渥的场地条件。