维秘的崛起伴随着70年代美国“解放女性身体”运动的兴起，女性的身体不再被藏于层层叠叠的遮羞布之下，她们被鼓励展示出自己的美丽。

但在“解放身体”的另一面，“维秘天使”们无一不拥有完美曲线，她们被置于舞台的聚光灯之下被人观赏。此时，女性的外在观赏价值被无限放大。

●维秘秀，图源网络

奉献者

以家庭为生活中心的“完美主妇”

“女人的课题

永远都是亲密关系和亲子关系”

她们永远在扮演好媳妇、好太太、好妈妈的角色，守护着家庭里外。只是，不同于以往的家庭主妇，形象上的升级让她们更具现代感，在家庭的尘土之外，她们保持形象鲜丽。

她们也更强大了，在与男性的家庭角色对比之下，她们的付出与牺牲不再被视为理所应当，而是愈发凸显她们在家庭中的重要性。

●方太2017「妈妈的心理消毒柜」、莱克电器电商图片、2019年宝洁母亲节广告画面

这些意像依旧没有改变传统的女性身份定义：她们是家庭的代名词，她们出于对家人的爱而服务于家庭，一切以家庭为中心。

●中国的家居用品品牌中的“女性角色”，图源网络

回归情境

品牌还能创造更丰富的可能

在品牌世界中，我们尊重并庆幸关于女性在时代中的发声，因其中不乏对商业及人心的思考，以及优秀的创意，在商业思考中融贯人心的力量，始终是根元所秉持的品牌之道。

根元曾在多个项目中涉及女性消费者的研究，跨越20-60岁各个年龄层、覆盖学生、白领、家庭主妇、企业高管、企业主、离退人士等各类职业及社会角色。当我们深入其真实的生活情境，关注她们生活、工作的方方面面时，我们发现在当下被关注的“女性独立”，更多是对她女性“群体意象”的理解与呼应，而在这群体意象的表面之下，或许还有更多的故事和角度值得挖掘：

观察一：女性并不是一个孤立的角色

不再“孤独自爱”，

直面多重角色，

发挥“女性价值”

在个体意识崛起的时代，“女性个体独立”之势应运而生，她们一方面在学业、职场和社会中努力拼搏，希望以此行动摆脱社会对于女性的种种“枷锁”，这一面在很多品牌的话语中都有所展现。

而另一方面，她们也自然地流露出作为女性对于伴侣和家人的照顾，在职场中如何像桑德伯格一样发挥女性力量，去经营事业和家庭。

我们看到的成功女性，不仅仅具面对职场的刚强一面，她们也对周围的一切保持敏感与柔软，面对家庭、朋友，她们也同样津津乐道。