男性做到的，我也能做到甚至做的更好”

“力量感”是这类形象的典型符号。因此，我们看到的是肌肉感十足的女运动员，或是眼神坚毅、登顶事业巅峰而意气风发的女强人，亦或者是在男性主导的世界里改写历史的女科学家…她们是男性世界的挑战者，用强劲的冲破、对抗、反击来证明女性的力量。

●纪录片《非常女性》&Under Armour 2014「I will what I want」广告

●阿里巴巴 2019 #了不起的她# 女性海报

主宰者

极度放大女性的个体意志，

无视其他，活出自我

“按照自己的意愿过一生，

我的人生我来定义”

“我”被无限放大，这类形象的主旋律是自我意志的彰显。在这里，可能甚至看不到任何“非我”的存在，似乎他人的介入就意味着对独立自我的牺牲和蚕食。

“做自己”是她们面对世界的宣言，她们期待构建一个以“我”为中心运转的世界，她们是试图主宰人生的孤胆英雄。

●屈臣氏 2019年广告画面

以维秘或家居品牌为典型代表的“顺应”式话语：

她们也许看起来更“独立”更“进步”了，

但她们依旧在他人的凝视之下

市场上不乏与之截然不同的另一种姿态——品牌所构建的世界依旧在原有的轨迹上，女性是强家庭属性的，“妻子”、“母亲”是构成和诠释她们的最重要的标签。

而在这个时代对女性自由的呼唤下，品牌所构建的女性形象看起来有所不同了：跳脱刻板认知中赋予女性的娇弱外表，或是为家庭牺牲自我的印象，我们看到的她们，外表光鲜、笑容自信，似乎拥有了更多掌控生活的力量。

她们或是展示外在极致的“完美”，以维秘为例，对于“完美”的定义聚焦于女性外在的美艳与性感，使得女性依旧处于别人的凝视之下，而缺乏对女性精神世界的关注。

“岁月静好”也是这类话语中女性形象的阐述，和睦的家庭关系、美丽大方的妻子，生活的每一寸都是一帧美好的全家福。

但当我们抽离开表象，去追寻女性在其中的真实情绪时，我们往往发现它依然是缺位的、空洞的。我们看得见女性努力下的美好生活相片，却无法感受到标准化笑容背后，更真实的个体情绪。

在这种典型话语下，女性被塑造为新花瓶或奉献者。

新花瓶

他人眼中的完美女人，

更精致更有女人味

“保持完美形象，

活成一道景观”

她们像是橱窗中被展示芭比娃娃。