品牌识别符号的设计，其实也是对目标消费者形象、虚荣感和其社交价值的一次设计，就像普拉卡尼斯和阿伦森提出的：透过购买“合适的东西”，我们增强了自我意识，合理填补了自我的不足。透过品牌的形象设定，完成了消费者自我形象的设定，解决了他们内心的冲突感：

　　购买万宝路的男人，购买的不仅仅是烟草，更是对粗犷男性魅力的迎合，希望自己在抽烟的同时，向周围的人传递出我的男性魅力，树立起“真男人”的社交形象。

　　而维密每年举办盛大的维密走秀，请来全球最性感的模特，构建维密的形象识别，从而占据了“性感”的关键识别，那些购买维密的女人，购买的不仅仅是内衣，更是对性感的追求;当她们穿上维密的时候，内心一定会骄傲地把自己和那些性感的模特等同起来，这就是品牌带给消费者的强大的幻觉。

　　品牌符号的设计目标是让消费者和产品的形象紧密联系在一起，共生共荣，让品牌形象成为消费者对自我定义的一部分，让品牌形成更好地帮助消费者成为心目中的那个“自我的设定”，因为消费者购买产品的目的是为了成就更好的自我，那个品牌世界展现出来的“自我设定”。

　　所以，优秀的品牌识别符号，绝非LOGO设计那样简单，它关系到品牌留给消费者的想象空间，是五感的综合体;关系到消费者对品牌的认知和体验，未来更是代替消费者表达的整体方案——正如品牌设立的初心，是一种烙印!不仅仅是品牌的烙印，更代表了品牌拥护者及持有者留给我们的烙印。

　　找到你的品牌识别符号，请各位牢记二字——重复!

　　千万不要轻易更改你的符号，那样会造成消费者的混乱。这个世界已经够混乱了，消费者留给品牌的时间可能只有8秒钟，我们千万不要人为地制造冲突，为他们增加寻找我们的障碍了。

　　很多企业面临品牌老龄化的局面，总想着改变一下LOGO就能让品牌年轻起来。要解决品牌老化的冲突，还是要从根源上去洞察消费者觉得我们变老的原因，草率地改变品牌的识别符号，反而会使那些钟爱我们的人感到失望，甚至在货架上找不到熟悉的品牌。