所以，在研发产品外包装的时候，不妨想一想，能不能创意一个独一无二的包装外观，并能以此作为品牌的识别符号?那将为你大大地节约下传播的成本。尤其是当你的包装能自己在货架上勾引消费者的时候。

　　如果你的包装可以做到这点，可以说你只是成功了一半。那么更重要的是，必须为外观取个名字，好像可口可乐的曲线瓶，麦当劳的金色拱门造型。有了名字，它才能成为品牌的唯一，才有利于在消费者大脑中建起专属的城墙，把你的对手阻隔在护城河外，也才能真正完成品牌独立性的建设。切记，切记。

　　3.让品牌的创始人成为我们的品牌符号，解决品牌长期的冲突

　　比如肯德基的山德士上校，比如褚橙的褚时健的故事。敢于把自己的头像放在包装上的，自然是对产品质量有保障的良心企业家，而且创始人作为品牌的代言人，创始人的初心作为品牌的故事的原点，能更快地拉近和消费者之间的距离，让消费者更易于产生信任感。但是要避免自嗨式设立，要设计真实且可信任的创始人形象，切勿一味诉求“匠心”来感动消费者。

　　4.避免被代言人绑架，不要为品牌制造冲突

　　有些品牌喜欢借势于明星的力量，把明星印刷在包装上，有的甚至十年都不换，简直就成了品牌的视觉符号——我们要提醒各位看官的是：品牌千万不要被明星绑架。当品牌还处于弱小的时候，我们需要借助明星的势能帮助我们快速上位，借助明星的影响力快速拉拢我们的消费者;但从长远来看，品牌的识别不要过于和某个固定的明星发生关联。

　　打造品牌专属的识别符号

　　在做任何营销之前，我们都必须围绕三个中心思考：

　　以消费者为中心——消费者的冲突都有哪些?

　　以竞争对手为中心——尚未被竞争对手解决的冲突是哪些?

　　以自我为中心——我的产品到底解决哪个冲突?

　　在设计您的专属品牌符号之前，我们也必须围绕这三个中心思考：

　　以自我为中心——我的符号是否代表了品牌和产品的核心竞争力?

　　以竞争对手为中心——还有什么超级符号没被对手占领，如何设计出与众不同的自我识别?

　　以消费者为中心——能解决他们冲突的符号是什么?消费者喜欢什么符号来表达自我?

　　当营销战进入到消费者认知的竞争时，设计品牌符号，也必须考量到“人”的重要因素，要能激发出目标消费者的认同感乃至于自豪感，要向奢侈品和潮牌的符号学习，要让消费者自愿地把你巨大的LOGO烙印在衣服上、帽子上、包包上，展现在他们的生活里。