万宝路早期就通过西部牛仔的文化和形象，来塑造自己的品牌内涵，借此来占领“男人的世界”的文化象征。而耐克的品牌标志，本意上是借助希腊胜利女神作为其文化载体，象征着女神的翅膀，象征着不断追求胜利的激情。但在设计的过程中，不断演变成一个小钩子，而这个小钩子又同时象征着“正确”，与耐克“Just Do It”的品牌核心价值相得益彰。最关键的是，“√”是一个全球化的文化符号，也因此形成了全球化的文化认同。

　　5.抢占一种声音——让消费者一下就听出你的与众不同

　　所谓“闻声识人”，除了视觉之外，听觉是消费者接触到信息的第二大感官途径，甚至于有时候从听觉上刺激消费者往往比视觉刺激更能让消费者产生行动，从而进一步促进对消费者施加营销的效果，让消费者产生共鸣，进一步让消费者对品牌形成深刻记忆，产生信赖。

　　回顾那些经典的品牌，在声音的演绎上可谓是淋漓尽致：从英特尔“灯，等灯等灯”，到苹果电脑的“咚”;从“诺基亚之歌”，到米高梅公司的“狮子吼”??这些声音不仅成为经典，更是深深地刻在消费者的脑海中，甚至代代传承，消费者记住声音的同时也记住了品牌。

　　当消费者被各种各样的视觉符号弄得眼花缭乱的时候，简单有力的声音往往能够从另一方面带给消费者更多的心理暗示，从而解决消费者的冲突，甚至于你还可以像苹果公司那样，把声音注册成商标，进一步放大品牌声音的专属力量。

　　我们身处的不是广告的启蒙时期，可以随意抢占一个符号一个动物的时代，环顾四周，还有符号没有被霸占的吗?

　　好的识别符号不能再只是单纯地抢占一个元素，那样只是自嗨式的满足，我们必须把它们打造成专属于我们自己品牌的独特识别符号，借此去帮助消费者简化信息，建立差异化的识别，帮助消费者快速地提升对品牌的认知。而要想达到这样的目的，就必须和竞争对手明显区隔开，必须匹配品牌调性，必须具备个性化的识别符号，必须制造和对手之间的冲突。

　　制造和竞争对手的冲突

　　1.一个核心——站在竞争对手的对立面：用新的符号，将对手钉死在“老、弱、衰”的白板上

　　2.把你的包装变成你的品牌符号，同时解决消费者左脑认知和右脑喜欢的冲突

　　包装就是你的识别符号!这种做法将大大节约你的传播成本，包装就是识别符号，包装就是你的传播语言。

　　绝对伏特加经典的以其瓶身为识别符号的广告战役，相信每个广告人都佩服得五体投地，每一次的传播、每一次的广告，都围绕着产品本身展开，消费者牢牢记住的就是瓶子、瓶子、瓶子。