摘要：品牌塑造是企业品牌建设的—项系统长期的工程。企业通过建立品牌优势，有助于形成对消费者购买冲动的刺激和吸引，最终达到促进销售，促成利润目标实现的目的。而在品牌塑造中，文化定位极为重要。本文在对品牌塑造、品牌文化等进行阐释的基础上，指出了品牌塑造中品牌文化定位对于品牌塑造的重要性，进而重点从文化定位的形态、与目标消费者的共鸣以及个性化的定位等方面重点探讨了品牌塑造中的文化定位的相关问题。

　　引言

　　品牌建设关系到企业生存与发展。在品牌塑造中，树立品牌良好的文化形象与文化内涵，促进品牌的形成与发展。对企业来讲，建立一种优良的品牌文化，首先要对其加以定位，是所有品牌策略的中心，虽然并非每一家拥有优良品牌文化的企业从开始便有目的、有步骤地进行品牌文化定位，可是在品牌文化建设过程中高度关注此问题，且科学、有效地处理。本文中将主要围绕品牌塑造中的文化定位展开研究。

　　一、理论概述

　　(一)品牌塑造

　　品牌塑造是指进行品牌定位，且围绕该定位采取一系列行为的过程…。品牌塑造是—项艰巨而繁杂的工作，品牌忠诚度、影响力、美誉度是其中心内容。大规模集团能够依托充足的资金采用广告投放、话题炒作、组织公益活动等方式不断塑造品牌，经过构建品牌优势来调动顾客的消费欲求。

　　(二)品牌文化

　　品牌文化是经过予以品牌多样而全面的文化含义，构建突出的品牌定位，且全面运用多种内部与外部宣传渠道让消费者在精神层面上认可该品牌，建立品牌信仰，提升消费者对该品牌的黏性。品牌文化的关键是文化含义，其包含的深层次的情感含义与价值含义，即品牌所集聚的价值理念、时尚追求、个性品质、情感需要、生态观念、审美趣味等精神象征。品牌文化能够经过创造商品的经济功能和品牌价值理念有效融合的完美境界，打破时空的制约给消费者更多的多样化的心灵满足与精神的慰藉，在消费者心中构成隐含的文化认同与情感依赖。

　　品牌塑造中品牌文化的定位，能够为惬意带来一定的品牌优势，从而有助于形成對消费者购买冲动的刺激和吸引，最终达到促进销售，促成利润目标实现的目的。因此，我们必须高度重视品牌塑造中的文化定位，促进品牌文化的形成以及品牌形象的塑造。

　　二、品牌塑造中文化定位的重要性

　　通常而言，品牌塑造中文化定位指的是把某种文化含义融入到品牌中构成文化层面上的品牌差异。其作用主要有下述几点：