关键词二：对消费者施加影响。品牌符号，不是自我的狂欢，不是以自我为中心出发的超级符号，是需要清晰传达出解决消费者冲突能力，进而引发消费者共鸣力以及行动的符号。
品牌符号首要解决的冲突则是：接下来我们就顺着大脑的路径，开始设计的你的品牌符号吧!
现代营销的目的就是建设甚至改变消费者的选择路径，而这一切都将在消费者的大脑中展开，所以，你必须认识到脑科学、心理学对营销将起到越来越重要的作用。
消费者看似理性的选择背后，可能都是“非理性的选择”;而理性只是为了“我喜欢”找到足够的理由，支持我们买买买的任性;甚至，消费者连自己都不明白自己的购买行为，在欲望面前，任何理由都是借口;大多数的购买可能都是冲动购物，我们自己都无法解释自己的行为。而当你对人性的了解越深，你的设计效果就越好。所以，设计学成为越来越重要的营销工具，目的就是让消费者忘记理性的思考，首先满足视觉的喜好，解决右脑的冲突。
好看、好记、易懂
右脑的思考是感性的，留给我们的时间只有短短的8秒钟，我们需要简单直接地为他清晰地描述出我是谁。大多数情况下，我们要迎合消费者的认知，从陌生到熟悉，一招致命地解决消费者认知上的冲突;让消费者自动启发情景式的代入感，自发地开始幻想品牌赋予的想象空间。
品牌识别没有高雅和低俗之分，只有识别上的难易与否;即便针对小众的高雅人群，品牌识别符号依旧担负着传播的使命感，如果太过抽象和难懂，则背离了品牌识别符号必须完成自我传播的使命，就会大大浪费传播资金;能够让消费者看到符号，就能体会到你要表述的内容，在大脑中自动形成画面感，甚至故事性就是厉害的品牌识别——就像这头站在风口的猪，一招致命地普及了站在风口的重要性。
麦当劳金色拱门成为解决消费者认知冲突的识别符号，更为传播节约了大量的认知成本，3岁的小宝宝看到这个M，也能立马知道是什么品牌，这样的识别符号对品牌才是有意义的，是解决消费者认知冲突的识别符号!
所以，好的品牌识别符号不要人为地制造冲突，要尽量迎合消费者左脑中已有的认知，赋予一定的创造力和想象力，创造出好看、好记、容易懂的识别符号;切记不要增加消费者的认知成本，要让消费者一眼就看明白符号载体的含义，要明确告知消费者：“我能解决你们什么冲突?”
善于品牌符号的小技巧
1.通过颜色，制造冲突——为你的品牌绑架一种颜色，让你的对手无法和你一样
