广告、包装、易拉宝，这是我们身边日常消费品牌的标配，因为太过于常见，所以商家们的方法往往比较直接，每个人都在尽可能的赚取比别人快 0.01 秒先发制人的优势。

当这些“有力量”的东西无处不在，充斥于我们的生活时，我们感觉到疲劳，反感，最后无动于衷，我们感觉到自己身边似乎缺失了什么，但又说不出。

日本消费品牌在这块要比中国要成熟，日本的城市密度高，竞争大，这使得他们同样重视“认知干涉”的作用，但从日本的消费品广告中我们发现，除了达到某种目的之外，他们更在意某种“关系”，即我在传达给消费者我的信息时，给他们带来了怎样一种感受。

这使得 日本整个国家在广告的表达上相对含蓄且美，似乎他们的广告都不太像广告，并不是直接向消费者兜售商品，但内心又仿佛被什么东西击中，这种含蓄且美的感受，我们称之为“ 美学力”。

今天，我们就以日本三得利乌龙茶为例，来说说中国消费品牌一直以来都忽略的“美学力”是什么。

三得利于 1981 年开始在中国福建采茶并销售乌龙茶饮料，在日本 20 余年长盛不衰，是日本最大的本土饮料生产和销售企业。

不得不说，三得利乌龙茶之所以能够跨越 40 多个国家销售，很重要的一点源自于它在产品品质上严谨负责的态度。

比方说：

原料上，三得利结合多年累积的经验技术，设定了一套特有的规格标准，只选用经过严格筛选的合格原料，更好的实现安全产品的生产。

出品上，三得利不仅在生产上注重效率化与稳定化，也始终把“检查”放在首位，比如原料、中间产品 、最终产品都要通过官能检测员检测来判定产品是否能够上市，比如过程中微生物的检查，外观检查、出货后的检查，以及对包装容器的安全研发。

安全上，三得利从原料到出货的完全制品追溯......

这些都使得三得利在门槛不高的饮料行业颇有建树。

然而，我们认为，三得利的确在营销上也找到了一条正确的路。

茶叶，作为东方智慧的载体，跟咖啡的性质不同，咖啡让人兴奋， 茶叶让人冷静，所以寺庙僧侣会喝茶会有“禅茶一味”的体悟，茶的调性就是如此。

作为“提神+冷静”的功能利益，茶给人带来一种“和敬清寂”的生命体悟。而这时，当茶叶遇到日本的摄影大师上田義彦， 一个是东方智慧的载体，一个是东方智慧的美学风格，两者碰撞，就产生了一种“东方茶叶&东方美学”混沌而清凉的独特体悟。