网红有风险，当红需谨慎。实际上，品牌走红只是一个起点，当网红带来的流量光环褪去，如何才能将品牌长久地植入消费者心智？如何成为新品类的代表？如何才能在快速迭代的时代保持品牌的长盛不衰？

如今，品牌的打造及发展速度已经远远刷新了人们的认知。在互联网的催生下，大批网红品牌“一夜爆红”，诸如钟薛高、王饱饱、三顿半、元气森林、完美日记等品牌都在一夜之间爆红市场。

只是这风来得快，走得也快，“网红品牌”这四个字似乎就注定了它们昙花一现的命运，尽管餐饮行业最惨的网红日料店柒本味从爆红到关门仅用了24小时，但这依然无法阻挡每个新兴品牌都希望能够迅速走红的想法，甚至连拥有数十年历史的品牌也都不遗余力地在打造“网红”，希望能够打造出下一个“完美日记”、下一个“钟薛高”。

成为网红品牌显然不是坏事，但是如何才能保持网红品牌的生命力，借风使力、长盛不衰，才是问题的关键所在。

网红品牌是如何诞生的？

什么是网红品牌？顾名思义，网红品牌是借助互联网的高速发展及网状传播方式，从而在短时间内吸引大量的关注，产生爆品效应，引发消费者争相购买，风靡全网的品牌。

最早的网红品牌难以追溯，我们只能在网红品牌呈现井喷状态的当下，试图来还原网红品牌诞生的背景。究其原因，依靠的就是互联网渠道及新兴平台带来的一波又一波的流量红利、新生代年轻人群的需求变迁以及新技术的成熟。

首先是流量红利。近20年来，我们经历了电视媒体的整合、微博的兴起、微信公众号的诞生、小红书的崛起、再到现在抖音短视频及直播平台的爆红。每一次的渠道迁徙，都带来了新的流量红利，从而为新品牌的萌芽提供了肥沃的土壤。无数品牌正是从“排队盛况”、“种草帖”以及李佳琦的“OMG！买它！”中，横空出世，继而爆火。

其次，消费者的需求始终在变迁。每一代人都有每一代人的特征，新一代年轻人需要新兴品牌作为自身的代名词，而消费人群的变化也意味着品牌的更迭。在如今的快消费时代下，网红品牌与传统品牌相对立，迅速抓取了年轻人的喜好和需求，获得了品牌的成长空间，泡泡玛特盲盒就是一个典型的例子。

此外，技术的发展也为新品牌与互联网的结合带来了更多的可能性。正如冷链技术、快递技术的成熟催生了一批类似钟薛高、中街1946等的雪糕品牌及小仙炖鲜炖燕窝等主打新鲜的网红品牌。

网红品牌的打造有规可循

传统品牌们都艳羡网红品牌的流量及生命力，初创品牌们也梦想着一炮走红，成为网红新贵。