1· 借力“符号”制造“地道感”

从符号的角度来说，日本三得利乌龙茶品牌广告是一个中国茶符号体系。中国茶品牌广告大多是传统符号和当下审美符号的断层状态。

日本三得利乌龙茶使中国茶更像中国茶，因为 它通过提取一个又一个的中国茶文化符号，直观且深入人心地塑造了中国茶形象。

大致来看，三得利乌龙茶经历了 三个阶段的符号塑造。

“日本三得利乌龙茶是历史悠久的正宗中国茶”，这是三得利乌龙茶广告和大众第一次见面时留下的品牌第一印象，也为后来三得利乌龙茶的“中国符号（中国味道）”的品牌路线奠定了基础。

在第一次和未来4年的广告里，三得利乌龙茶提取了“中国传统茶文化符号”——中国传统绘画的人物形象。 通过这一系列符号，消费者可直观感受到茶文化的悠久，和传统文人雅士的饮茶美学。

当这些传统人物形象遇到了罐装便捷包装，和玻璃杯的当下审美喝茶方式时，人物也自然变得轻松俏皮诙谐了一些。历史感的繁重被调和的轻松起来，这也是三得利乌龙茶把传统文化和现代审美融合的很巧妙的地方。

伴随着“三得利乌龙茶是历史悠久的正宗中国茶”，这一认知深入人心，三得利开始强调正宗，深入中国文化符号。

提取北京“耍枪”、北京相声、中国舞蹈、中国功夫、农家户成亲等外地人眼中 显性的“中国符号”，将三得利乌龙茶与“中国符号” （中国味道），恰到好处的结合，带来最直接的感官感受。

比如：孙俪表现功夫这一传统技艺，看得人酣畅淋漓，休息时候，来一瓶冒着热气的乌龙茶，身体和心里立马暖了起来。此情此景，画里画外的人被联系在一起，感同身受，也想来一口乌龙茶。

农户成亲时候，不可或缺的乌龙茶，更显得夫妻相敬如宾，对父母尊卑有礼，情谊十足。

随着三得利乌龙茶对中国文化的深度挖掘，它的广告拍摄地也开始遍布中国。

比如桂林的田野、福建武夷山、大连、天津、云南昆明的翠湖边、上海、哈尔滨松花江......通过对“地理符号”的挖掘，加深来自中国的“地域性”印象。因为日本绿茶、抹茶饮料早就在市场上占有一席之地，所以这种中国地域性印象显得格外深刻和受欢迎。

这是三得利乌龙茶在符号挖掘以及品牌塑造的 第一个阶段，这一阶段， 三得利由刚至柔地，为本不了解乌龙茶的消费者，打开了一扇乌龙茶背后广袤大地的中国文化窗户。