这种感觉说不清道不明，但却给人带来一种静谧、悠远，清凉的感受，跟茶给人带来的感受是一致的。

今天，我们就从“摄影力”的角度出发，来说说三得利品牌在广告上都做对了什么。

三得利乌龙茶品牌气质的养成

【遇见上田義彦】

20 世纪 80 年代，日本社会陷入对物欲的追求之中，经济也开始出现泡沫。

三得利乌龙茶的诞生，给物欲的日本带来另一种消费方向，提醒人们回归本真，关注自我。乌龙茶在日本虽然本来就很受欢迎，但三得利 1981 年推出无糖的、零热量的、健康的产品诉求，在当时还很少有人做。

“透气感”、“无负累”，既是三得利的产品定位，也是品牌气质的奠基石。

这种无糖饮料在当时虽然足够有市场竞争力，但它同样面临一个难题： 如何推向市场，被大众消费者接受？

乌龙茶是由宋代贡茶龙团、凤饼演变而来，创制于清雍正年间，所以乌龙茶与中国的文化与场景，是分不开的。

而且乌龙茶自古以来在中国就是一种保健食品，它的儿茶素天然成分对健康有很大的帮助，而茶对于日本人来说除了英式红茶、日本茶，中国茶应该是维持传统的味道，是无糖的。

抱着对乌龙茶的源头和产品属性的尊重，三得利决定把着力点转移到“中国茶文化”的绘制上。 通过对中国广袤大地风土人情的了解，让无糖乌龙茶流入日本消费者的日常生活。

1985年，三得利与它生命中“最重要的男人”摄影师上田義彦达成合作，上田義彦也由此担任起了日本饮料界巨头三得利公司的风格缔造者。

心怀“表现中国广袤大地”的初衷，上田义彦开始来到中国，与当地人相处，体会中国的风土人情，在其中寻找关于中国符号的线索。

“中国和日本虽然在审美意识上是有所不同，但是我觉得都是非常了不起的，中国就是我心灵的故乡。”上田義彦说。

也就是从与上田義彦合作后，三得利在维持了四年“古代官大人”的动画形象之后，开始了人像拍摄之路，而非单一动画。

比如 1987 年上田義彦为三得利拍摄的福建茶厂的系列照片。画面记录了工厂工人们采茶、制茶、喝茶以及在工厂里的闲暇状态，虽然是黑白画面，但讲究的构图与人物神情瞬间的捕捉，还是让我们感受到了满满的质朴与生命力。

消费者直观的感受到了茶农的真诚、淳朴，和他们进入茶园时内心不由自主的散发着的喜悦和满足感，被他们在生产时的珍惜感和无我的状态所感染，这些美好的感觉和情感共鸣深入人心。