但落实到具体行业、具体产品，则就是实打实的有限的。比如同样是做空调的，国内空调市场蛋糕就这么大，一年的需求就这么些，就算企业再产品创新，再加大促销，刺激市场所提振的需求是极有限的，市场规模总量在一定时间内也是固定的。

2 尽量简化传播信息

在当前信息爆炸的环境下，很多人都处于信息超载状态，人脑会启动保护机制，对很多信息会自动忽略。

所以，需要尽量简化产品和品牌信息，找到有力的概念，并精练传播文案，把信息打造的锋利的向箭头一样，才能射到消费者心智当中。

3 传播上重复重复再重复

品牌在找到自己的核心定位及诉求后，应坚持将品牌核心信息（定位、广告语、logo、包装.....）持续的、长时间的重复传播,这样才能形成品牌资产积累，而决不能频繁更换品牌核心信息。

4 成为行业前七，如不行则另立山头

如果这个行业格局已经形成，没有希望成为前数一数二，或者前7名。那么就换一个品类来做。

比如在火锅品类当中，分化出很多不同子品类，毛肚火锅领先的是巴奴和大渝，如果你想做一个全国性的毛肚火锅品牌，难度就会比较大。反而不如做一个新的火锅品类，比如“鹅肠火锅......”,会更容易成为子品类的领先者。

大脑对信息的处理能力有限所以大脑趋向于识别和接受有限的、简单、有规律的信息；反映到营销上，就是消费者更容易接收简单的、有认知基础的，符合心智认知模式的产品及品牌信息。

心智厌恶混乱律对营销的启示

1 简化传播信息

在传播产品及品牌信息时，要尽量简化，只要提供 “最少必要信息”就行。

➀ 简化品牌命名

品牌及产品命名上能短尽量短，两字三字最佳，最长不要超过四个字，超过4个字，念起来都觉得累，更不容易记。并且，尽量用高频字词，不要用生僻字和谐音字。

比如，西贝莜面村，西贝是还不错的品牌名，简短、高频字，容易识别和记忆。而莜面村则不是好的产品命名，“莜”字比较生僻，低频，认识的人很少，是传播上的障碍，老刘亲耳听到过几个人把“莜”念成其他字或干脆不认得，华与华为西贝创意的“I❤莜”，其核心作用就是为了克服这个传播障碍。

➁ 简化定位概念

在品牌的定位词或定位语上尽量简短，我们可以发现一些较好的品牌所做的传播计划，往往就集中在某一个词上。比如：佳洁士：防蛀；沃尔沃：安全，公牛：安全插座；海飞丝：去屑；