数据说：不懂女人的品牌会遭殃
来源:首席品牌官
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作者:品牌广元
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发布时间: 1201天前
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女性议题的敏感性、复杂化，让它像一把双刃剑般，既为品牌带来机会也潜藏着风险。此时品牌需要清晰的认识到：不能盲目切入、要从自身用户与品牌出发才是核心。
卫生巾品牌BodyForm在最新广告中，毫不忌讳以红色表达月经，让女性姨妈正常化。这一代女性正在追求「身体自由」、「身体属于自己」、「女人的性感不只一种」。女性对待身体的态度，从过去的男性视角转变。她们会更加在意自己的身体感受，也倡导大众以健康自然的角度看待女性的身体、姨妈、子宫等生理自然现象或部位。女性似乎一直受限于传统社会给予的女性定位：柔弱、妻子或母亲。女人从生下来便是按照这种定位去成长，去塑造自己的形象，并没有发挥真正的人性与天性。所以说女人不是天生的，是被塑造出来的。越来越多的品牌也注意到这一点，除了从身体上去解放女性外，在女性的内在定义上也阐述着不同的女性价值。以下的典型案例是，CK针对亚洲女性推出的Campaign中，挑选了一位偏中性的女性出演，去讲述多元女性价值定位。（这套Campaign邀请了非常多不同类型的女性去演绎不同的女性价值）从这里看到，以及开篇提到的蕉内案例，它虽然是从探讨女性内在的多元价值出发，但一个是因为表达女性而出彩，另一个是因为去定义女性而引发争议。可见，品牌不要轻易去定义女性，而是去表达多元的她们，才是更聪明的方式。传统的社会家庭关系是：女主内、男主外，但对新一代女性来说，她们更渴望证明自己的能力，不仅仅局限在家庭，还能够在更多的社会角色中，发挥强大的能量。只是社会对女性的观念还没有及时转变，在这个过程中，品牌有机会切入去传递这一观点的。联合国妇女协会推出的宣传片中，就从时间线上梳理了：女性第一次游行、第一次投票、第一次去太空等等，但到了现在，通过搜索引擎输入“women should”（女性应该），自动弹出的相关搜索仍然是：女人应该留在厨房... ...创意以此讽刺女性力量依然不被社会重视。综上，女性议题的敏感性、复杂化，让它像一把双刃剑般，既为品牌带来机会也潜藏着风险。此时品牌需要清晰的认识到：不能盲目切入、要从自身用户与品牌出发才是核心。同时，面对女性议题，不对两性议题产生任何诋毁是最基础的态度，而拥抱女性议题，则可以通过：解放女性身体、表达女性多元风采、强调女性能力等方面入手，与专业的营销机构代理合作，去塑造品牌鲜活的价值观，赢得新世代消费群体。
