数据说：不懂女人的品牌会遭殃
来源:首席品牌官
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作者:品牌广元
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发布时间: 1201天前
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女性议题的敏感性、复杂化，让它像一把双刃剑般，既为品牌带来机会也潜藏着风险。此时品牌需要清晰的认识到：不能盲目切入、要从自身用户与品牌出发才是核心。
面对日益频现的女性议题，品牌迫切想要知道：
女性议题的受众范围到底有多大？
她们有什么样的人群特征？
她们对待女性议题的态度、敏感程度到底是什么？
我的品牌该不该拥抱女性议题，该如何拥抱？
2021年国际妇女节已经过去，品牌重视女性议题的路程才刚刚开始。1920年，沐浴产品的广告中这样说：“女性不需要智慧，更需要美貌”。因为“大多数男人只会问：她漂亮吗？而不是：她聪明么？”。厨具广告宣称，“好的婚姻从厨房开始”。洗衣机广告说：“给妻子买了这台洗衣机，就能让她变开心，变漂亮，甚至怀上孕”。1970年，广告中的女性似乎依然没有变聪明，并全然依附于男性。香烟广告的海报上说：“往她脸上吹一口烟，她就什么都听你的”。牛仔裤广告画面中，女性跪在地上死死抱着男人的大腿。回首这些历史广告，想必大多人以为，今天不可能再看到这样的广告了。但事实是，2020年以来，消费者针对女性价值而引发的广告争议越来越多，甚至是以马不停蹄的状态前赴后继。诸如，全棉时代借女性恐惧为创意，遭到广泛批评后以品牌道歉收场；在传播上相对低调的茶颜悦色，近日被网友扒出旗下产品包装写着“官人我要”并印上大量蝌蚪、“身体很诚实”等文案，引起广泛声讨不尊重女性，品牌两度致歉；内衣品牌Ubras找李诞发声，一句擦边文案：“一个让女性轻松躺赢职场的装备”，又引发哗然，品牌紧忙下线广告并致歉。很明显，虽然这些广告没有像上世纪那样，“明目张胆”地触犯女性价值，但不管是以“擦边球”形式、还是印在产品封面上，一旦品牌触碰这条红线，就会立刻遭到反对，品牌只能，下线广告、公关道歉、声誉受损。大众对女性议题的“弦”绷紧了，会带着越来越严格的态度，去审判广告中是否传递不良的女性价值。甚至，面对想宣扬传递女性新价值的广告时，也变得十分敏感。例如，近期内衣品牌蕉内的新广告中，综合看创意是想诠释女性不同价值，但视频中一句台词还是引发争论——“女性的反义词不是男性，是对平庸的审美，习以为常的人”。这句话被用户认为：品牌定义女性用力过猛，平庸也没什么不好。豆瓣上，由此而引发的一个帖子题目写道：为什么今天的广告商都如此想定义女性？网页写出很多值得品牌思考的内容。不可物化女性、不可固化女性形象，不可打擦边球，如果传递女性新价值，又怕太偏、太用力，那么品牌到底要不要去触碰这个议题？品牌到底要不要碰女性价值议题，会不会“烫”着自己，如果不碰，会不会错失女性价值重塑的新一代消费群体？
