数据说：不懂女人的品牌会遭殃
来源:首席品牌官
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作者:品牌广元
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发布时间: 1201天前
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女性议题的敏感性、复杂化，让它像一把双刃剑般，既为品牌带来机会也潜藏着风险。此时品牌需要清晰的认识到：不能盲目切入、要从自身用户与品牌出发才是核心。
支持女权主义已久的奢侈品牌DIOR，作为国际一线品牌，曾在短T设计图案上写下“We should all be feminists.”（我们都应该做女权主义者）；品牌可以在T台现场，用霓虹灯广告牌写着“女性发起起义”、“父权制= Co2”和“女性的爱是无偿劳动”等内容。但到了国内，这种女性价值传播却是收紧的、不露锋芒的。就此，国外相关的采访报道中写到：“因为品牌会担心中国市场对女性议题的接受度没有那么高”。打擦边球广告被喷、解读女性价值广告被用户争论，早早拥抱女性价值的国际一线大牌，到了国内依然收紧口风... ...这些现象似乎都表现了：女性议题中还存在太多风险与不确定性，品牌是否拥抱这个议题，如何拥抱才是最需要考虑的问题。针对品牌是否应该拥抱女性价值，时趣创新服务部负责人Peter，给出了两个方向值得品牌去思考。面对女性议题，品牌至少要做到的是，不要尝试任何擦边球的创意内容，也不能去发表任何诋毁两性价值的内容，这其中不仅仅是针对女性价值，更包含男性价值。以杨笠为例，她正因为有关于男性价值的争议，所以整个舆情倾向是比较偏中性的。品牌与个人不同，品牌追求的一定是更积极的声音与情感，所以不管是否要支持女性价值，都不要使男女性成为对立面，始终要做到不诋毁两性价值。同时，女性议题往往会陷入的坑在于，不能因为男女在生理客观上有很大的区别，而因此索要“特权”来弥补女性。这显然已经违背了男女平等的观点。品牌对于「女性议题」，有一个基础的价值观是，去鼓励女性获得平等的权利，而不是特权。品牌对待女性议题，千万不能将它视作是新闻热点、话题营销，以一个营销素材去看待。Peter认为，大众对女性议题的态度是：我不会特别去支持，但遇到不喜欢的内容时会特别反对，它的风险性与社会性，决定了这不是一个适合所有品牌去拥抱的议题。而品牌真正要启用这个议题，一定是从自身的消费者出发，去了解他们的痛点需求，他们对这一价值观是否持有鲜明的支持态度等维度。想清楚要不要切入这个问题后，下一步的思考在于，品牌该从什么角度去切中女性议题。下面通过盘点国外大量的优秀案例，发现女性议题的创意主要会从三个角度出发。
在过去，似乎女性身体就是为了取悦男性、只拥有单一的性感标准、女人们为月经感到羞耻，可如今越来越多的品牌都在探讨身体
