数据说：不懂女人的品牌会遭殃
来源:首席品牌官
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作者:品牌广元
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发布时间: 1201天前
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女性议题的敏感性、复杂化，让它像一把双刃剑般，既为品牌带来机会也潜藏着风险。此时品牌需要清晰的认识到：不能盲目切入、要从自身用户与品牌出发才是核心。
通过这些数据分析不难发现，女性议题在社会各种现象、话题、事件的发酵下，真实的走入了大众视野，成为更多普通人都关注的社会议题。根据惯有的逻辑，多数品牌会认为关注女性价值的用户，大多是Z世代之后的年轻一代，因为她们自出生就活在一个更多元的社会环境中，并且还是独生子女一代，所以追求自我价值的需求会比上一代更强。但通过几个关键话题的分析，时趣洞察引擎发现，的确90、95后会成为关注女性价值的主流人群，但依然有大量80后、85后用户也在关注。例如#独立女性#话题下，90后占比30%、95后占比27%，但80后也有占比10%、85后占比21%。#好嫁风#话题中：70后占比4.72%、80后占比7.52%、85后占比14.61%。对品牌来说，这里的洞察在于，女性议题已经没有年龄界限。不要认为我的客户只针对90、95后，才值得拥抱女性议题，如果你的客户中包含80后，女性价值依然有探讨空间。如此多的人群关注，是否品牌就一定要拥抱女性价值？事实可能并非如此，通过时趣洞察引擎的数据分析，还能发现用户对新女性价值的态度，往往没有太过积极的赞同，但却会特别强烈的反对。例如在#好嫁风#这个典型话题下，消费者的负面态度会非常清楚：道歉、冒犯、抵制、侮辱，这些高频词汇都说明对待女性议题，她们既敏感，还会有持有鲜明的反对观点。同样，虽然品牌会顾虑，杨笠这么红，一定受到许多人喜欢，虽然有争议，但评论一定会更偏正向一点。但根据洞察引擎的数据分析发现，用户对杨笠的态度非常靠近中性，安全分数较低。在其负面舆情中能发现，会存在较多的质疑声，这对品牌来说，都是值得警惕的地方。关于探讨#独立女性#这样正面的话题中，不论是上升或者下降的词条，其实并没有出现特别支持的观点，更多的是在探讨究竟什么是独立女性价值。正面评价趋于理性探讨，不会疯狂推崇；负面话题、或者争议内容，一定是带着鲜明的态度发表言论。可见，品牌即便拥抱女性价值，也不一定能快速见效，赢得用户好感，但如果犯错就一定会迎来当头痛批。综上，结合问题1、问题2的数据分析的结果能发现：女性议题的受众范围广、年龄层次多、爱憎态度失衡，不会特别喜爱、但会特别憎恶。去年内衣品牌CK在弗洛伊德事件影响下，启用了一名跨性别者模特Jari Jones，她被称为是“最政治正确的模特”。这显然是品牌积极拥抱多元文化、女性价值、人权价值的意图，但却被广为诟病太过故意、用力过猛。
