数据说：不懂女人的品牌会遭殃
来源:首席品牌官
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作者:品牌广元
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发布时间: 1201天前
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女性议题的敏感性、复杂化，让它像一把双刃剑般，既为品牌带来机会也潜藏着风险。此时品牌需要清晰的认识到：不能盲目切入、要从自身用户与品牌出发才是核心。
当品牌为消费者支持的价值观发声时，消费者必然会做出积极的回应。同时，每当遇到新旧价值观念交替的过程中，一定会有品牌因忽视而犯错，更会有品牌通过传递新价值观念去赢得消费者。品牌在触碰这些存在“时代红利”，却又相对敏感的内容时，越需要与专业的营销代理机构深度合作。所以对品牌来说，其实摆在眼前，迫切想要搞明白的几个问题是：关注女性议题的人都是谁？用户对待女性议题的态度是什么？我的品牌该不该拥抱女性议题，该如何拥抱？除了广告争议外，近期全社会出现了一些群众参与度极高的女性议题。比如，综艺脱口秀中的杨笠，以过去戏谑女性价值的方式，戏谑男性价值，引发讨论；电视剧主演宣发海报中，以“好嫁风”为题（指比较容易嫁出去的穿衣风格），即便只是一种穿衣风格描述，但也引发大量争议。对此，时趣洞察引擎，作为时趣自研能够覆盖全网主流社交媒体、口碑渠道、垂直网站、电商渠道的文本、图片、视频等数据的获取和分析的智能数字化平台，就针对这几个社会影响力较大的话题，包括#好嫁风#、#杨笠#、#新女性#、#独立女性#等TAG，分析了关于话题近半年以来的数据，发现了一些非常关键的人群洞察，可以帮助品牌从侧面去回答人群特征方面的疑问。时趣洞察引擎，通过分析近期热门的微博话题#好嫁风#后发现，参与该话题讨论的微博用户中，虽然以女性群体为主，但依然有25%的讨论用户为男性。洞察引擎还发现，近半年以来在#杨笠#相关话题中，参与讨论的男性比例也保持在25%左右。在针对性更强的话题#独立女性#的TAG下，探讨的用户中，男性比例占到28%左右。通过三个热门话题的用户性别分析不难看出，女性议题针对的不仅仅是女性，更是一个两性话题，并且根据走势来看，男性关注女性议题的比例也在升高。时趣洞察引擎对话题#独立女性#的数据分析后发现，这个代表着女性新价值的核心词，一直保持着比较高的活跃度与参与度。通过下图能发现，近半年以来#独立女性#相关话题的互动数与发文数一直保持高数值。其中TOP3相关话题中，既有品牌合作内容，转评赞互动量近40W；还有来自综艺节目与女性价值相关观点，引发了较多关注与探讨。同时，即便话题中有不少来自品牌发起，但通过洞察引擎分析发现：探讨该话题的用户，大多都来自普通用户，并且水军只有非常少的一部分，大部分都来自真实用户的发声。
