【3】用户共识感

共识感是群体文化的认同，是凝聚人心的品牌力量。

旺旺是零食行业老品牌，影响了一代人，但是也遭遇了品牌老化的问题。

这几年，旺旺推出了变大款零食，QQ糖变大了，小馒头变成大馒头，雪饼、仙贝也被搞大了。当年旺仔牛奶广告里的三年级六班的李子明同学，也变成了三年级六班的李子明老师。

从产品变大，到广告人物变大，折射出顾客也长大了。这对有共同经历的顾客产生极强的感召力。这些顾客既有时代经历的共识，也有时代感的共鸣。旺旺成为了一个伙伴级的品牌。

罗振宇有句名言“IP是越来越稀缺的共同认知”。旺旺有自己的IP，每个品牌符号都具备成长为IP的潜力。

当然，罗振宇是洞察共识感的高手，提出了“终身学习者”、“我辈中人”等概念。这些概念对奋斗者来说，非常鼓舞人心，为得到APP凝聚了一大批忠实的粉丝用户。

【4】用户个性感

个性感是自我意识和自由意识，是离开社会群体后的精神独处。

Keep APP最初主要依靠运动发烧友，发布运动健身类帖子来引流和社交裂变。2016年拥有3000万用户，但是单一的功能价值不足以支持更高的用户增长，也不足以巩固用户粘性。

于是，Keep APP进行了品牌升级，通过“自律给我自由”的广告，为用户贴上了“精神领袖式”的个性标签。在这种自我意识的感召下，Keep APP在3个月内新增2000万用户。

随着现代人社会竞争加剧，很多年轻人容易对生活产生焦虑，表现出心灵敏感的症状。

冷酸灵利用抗敏感的产品特征，将抗敏感牙膏升华为抗敏感青年，激励年轻人积极乐观的生活。

冷酸灵选取吴秀波、蒋方舟、罗晓韵、张小盒、伟大的安妮5位明星人物，以肖像和抗敏感语录的形式打造5套“抗敏感青年特别版套装”，让牙膏充满个性感。

《抗敏感青年励志大片》引发超过150位KOL参与讨论，以至于《京华时报》《东方早报》《新闻晨报》《信息时报》等权威媒体纷纷报道。

最终，冷酸灵2014年双十一的销售额比2013年双十一增加了30%。

4、品牌年轻化的误区1：谨慎进入年轻人市场

一味迎合年轻人，品牌无法实现年轻化，但是面对年轻人市场的火爆，品牌很容易失去理智。陷阱总是伪装成馅饼的样子从天上掉到你面前。

回到中国的基本盘，60后、70后、80后是中国社会的主要人群。他们的事业、婚姻稳定，消费需求广泛，购买力强，而