品牌到了成长期，就不能只靠精准流量了，因为精准流量缺乏市场连锁效应，会把品牌锁死在狭窄的市场空间。

品牌要想实现指数级增长，必须进入大众市场，这时就要做模糊流量。模糊流量就是精准流量为主，品牌广告为辅。

品牌广告并没有浪费，因为品牌广告产生的非精准流量要去影响大众市场的非直接用户和潜在用户，为品牌破圈做铺垫。

品牌到了成熟期，已经积累了大量顾客，而且可以自带流量。这时的关键任务就是提高和改善品牌声誉，广告策略要调整为品牌广告为主，效果广告为辅。

2019年Adidas全球媒介总监说过去一年传播预算过度投资效果广告，高达77%，导致业绩受损，原因正是精准流量窄化了Adidas的市场空间，忽略了品牌护城河。

关于品牌管理，媒体观点大多都限于表层的创意和点上的努力，品牌年轻化尤甚。

雷军有句名言“不要用战术上的勤奋，掩盖战略上的懒惰”，虽然有股鸡汤味儿，但确实反映了一个真相：大多数企业或个人，懒于系统性研究经典的商业知识体系，认知只能停留在肤浅而零碎的媒体文章上。（文郑光涛Grant）