定位和个性有什么区别？

定位是你非买不可的理由，个性是你无法阻挡的魅力。

这就明白了，一个是购买理由，一个是让你怦然心动一种吸引力。

大家想一想，如果一个女生很温柔很善良，但是长相很难看，难看得像赵本山似的。你对她还有感觉吗？可能除非你是个奇葩，要不然应该是爱不起来的。这就是外表气质的重要。

但是，如果她是很漂亮的，但是她是个妓女。你会把她娶回家吗？也不一定，因为在价值层面，她没有满足你。

品牌就是这么回事，价值的层面要说服，给我一个购买的理由；感觉的层面也要说服，给我一个选择你的冲动。

所以认知思维提出右脑驱动概念。

右脑驱动概念是什么？

从顾客右脑里的感觉开始，用感觉驱动价值，个性驱动定位，愉悦驱动功能、创意驱动销售，这就是右脑驱动的概念。

它涵盖了道、法、术、器4个层面。

感觉驱动价值就是道德层面。往上走的时候，最顶端的就是太极，太极下来就是两仪，两仪就是阴阳。我们认知思维里面的阴阳就是价值和感觉，所以感觉驱动价值就是道德层面。

法则层面就是个性驱动定位，品牌个性要驱动你的品牌定位，术的层面就是逾越驱动功能，那么器的层面就很简单了，就是创意驱动销量，这就是右脑驱动。你要启动一个市场的时候，一定要有这样的一个逻辑关系，去启动你这个市场，它才会真正起步。

在品牌个性方面，有一部电影不得不提那就是《哪咤》。

2019年这部电影上映以后，创造了票房的奇迹，为什么这么火？因为它塑造了一个在人们心目当中完全不一样的哪咤。把个性这个概念做到了极致。

哪吒的长相性格，还有他坚持的价值观，都跟以前的不太一样，然后给大家的这种触动很大，这种感觉不一样的时候，社会的舆论就起来了，舆论起来了，大家就会有一种观看的欲望，那么这种欲望起来了，自然而然你的票房就起来。

这是一个非常典型的右脑驱动的案例。

品牌要做个性的话怎么做呢？我们提出了三化：人格化、视觉化和思想化。

作为一个品牌，一定要有个鲜明的人格、鲜明的视觉、鲜明的思想体系，这三化结合在一起，就是一个完整的品牌个性。

品牌个性六大象限

活力象限、自信象限、能力象限、关爱象限、 普世象限和无忧象限。

活力象限：好动的、运动的，粗壮的！

以汽车为例：个性越野。

自信象限：比较耍酷，审美上比较追求简洁。

以汽车为例：特斯拉皮卡，设计得跟传统的汽车完全不一样，是一个非常典型的自信象限的个性。