给出实际“甜头”，履行品牌承诺

支付宝打气糖并不只是一个噱头。

结合“打气糖”这一创意概念产品，支付宝还在线上线下联动饿了么、淘票票、口碑、飞猪、花呗等KA，发起年末IP节日“1212支付宝生活节”，共同为大众给出了实实在在的“甜头”。

在支付宝客户端内搜索“双12”，就有机会拿到支付宝打气糖。而用户只要通过线下支付取得资格，就可以瓜分亿元奖池、抽取爆款实物权益，刷脸支付还有额外折扣。

品牌主张，是企业向消费者所传达的核心认同和价值观。品牌是一种市场承诺，表现出品牌的一贯立场，表明品牌极力满足人们的某种需要，让人们看到了它存在的价值及其精神内涵。

而既然给出了品牌承诺，当然也就需要通过对这一承诺的切实履行，来加深大众的认知与认可。

支付宝打气糖，不仅通过多感官的运用与独特味觉符号的打造，加深了大众对于支付宝“甜”这一品牌味觉符号的记忆。还通过实实在在的生活福利与“甜头”，给出了承诺，实现了承诺。所以，才能让大家对它所想传递的品牌主张深信不疑。

生很苦，所幸总有那么一些人，在努力想要给我们一点甜。

因此不要害怕，请相信：遇到生活的问题，才能找到生活的答案；你经历过的，都会变成生命里的糖。