支付宝通过在微博、今日头条、门户网站等多平台制作多重传播内容，以及品牌联动等方式，让更多的人了解到了支付宝打气糖，并建立了全网用户对支付宝打气糖所希望传达的核心价值主张的认知。

① 发起话题钩子，引发大众关注；

支付宝与微博合作，为此次支付宝打气糖特制了“打气糖icon”，并在微博发起了话题 #来颗打气糖为2020打气#。

△ 支付宝微博截图

大家只要参与话题，留下一句打气的话，就可以获得支付宝打气糖图标。

△ 微博“来颗打气糖为2020打气”话题截图

全球首席品牌营销大师马丁·林斯特龙指出：

多个感官的结合能创造出一种多米诺效应。在大脑中如果你激活任何一种感官、那么它就会跟着激活第二个、第三个.......然后整体的记忆和情感就会立刻被打开。

支付宝打气糖图标这一视觉元素的打造，不仅通过有趣的参与方式，加深了用户参与度，还丰富了支付宝打气糖在多重感官上的运用，激活了大众的情感与记忆，从而助力了大众对支付宝打气糖产品的自主传播。

② 品牌联动，扩大符号认知；

“打气糖icon”在引发大众自传播的同时，也引起了不少大V博主的关注。顶级流量博主薇娅甚至制作了支付宝打气糖解读视频，并在视频发布后的12月11日，在直播间直播推荐支付宝打气糖。

△ 薇娅解读支付宝打气糖微博截图

△ 薇娅直播截图

此时，借助微博相关话题热度的持续发酵，与顶级流量博主的影响力，大众对支付宝打气糖的认知度与关注度已经直线上升。

网络上关于此次支付宝限量推出的“打气糖”讨论火热，有不少网友甚至开始自发制作“打气糖”相关UGC内容。类似“如何得到打气糖”相关的问题，更是已近乎形成刷屏之势。

△ “打气糖”网友UGC内容截图

支付宝官微在12月12日跟进互动，承接活动热度，在端内加推1212份“打气糖”，并联合300多家品牌一同联动，发起 #来颗打气糖#相关话题，呼吁大家留言抽奖。

△ 支付宝打气糖品牌联动截图

这在强化用户对支付宝“甜”的认知建立的同时，也 把这“甜”进行了再扩散，让品牌也参与进来，一起送“甜”。并由此，将大众对支付宝打气糖的热情，又推向了一个新的高点。咸鱼上支付宝打气糖热度高企，不少人囤积居奇，已隐隐形成炒卖之势。

通过这一系列传播，支付宝促进了品牌信息的扩散，也强化了活动声量。在大众心智中，深化了支付宝品牌与“打气糖”这一产品，以及“甜”这一味觉符号的深度联系。