① 红利迁移的历史：从微博到微信到短视频

关于流量，我再讲最后一个非常重要的问题：不要迷信。

我们先回顾一下历史， 2011年你在媒体上花时间最多的是什么？一定是微博。当时所有人坐下来都是在用智能手机拉那50条信息，微博上最先起来的号是谁？不是大V，是“十万个冷笑话”之类的东西，为什么？因为无论是从时间还是新奇的角度，抖机灵都是最适合用短文字的形态来展现的。

我们把中间的所有过程全略过，我只问今天如果你还看微博，你看的是什么？是新闻热点事件和一些你关心的娱乐八卦或明星。

2012年下半年之后，你的时间开始迅速向朋友圈转移，为什么？因为朋友圈的效率高，微博那50条信息里有30条里在讲同一件事情。2012年下半年，微信里出了一个你特别感兴趣的商业现象：微信公众号。

在你发现朋友圈营养不够的时候，突然发现所有能写文章的人都扑过来要写东西给你看，你激动万分。所以 2013、2014年，你一定订阅了非常多各种类型的微信公众号，当时火得最快的是什么？情感类的，鸡汤类的。

今天我再问你，还关注几个公众号？基本都是某些专业领域的专业内容、时不时会看的真实性报道，和一点精神诉求中有共鸣的东西，你还关注的大概就这三类东西。

从去年开始，大家的时间大量又开始大量地分配到了短视频上，短视频里什么内容最先火起来的？搞笑娱乐，加上一些小哥哥、小姐姐。最后你的媒体消费时间会停在这类东西上吗？不会的。

② 网红电商是个持续的商业模式吗？

回过头来，网红电商是怎么出来的？2012年占用户时间最多的是微博，但网红电商为什么到2014年才开始火？因为微博当时不允许放淘宝链接，跟今天的巨头关系一样，网红电商火是阿里投了微博之后，内容和销售直接连起来了。

网红电商有意义吗？当然有意义，用户需要一定意义上的KOL。但为什么最后只出来一家上市公司（如涵）？

为什么网红电商这个著名的商业模式，没有导致非常多的如涵们上市？它们出来的时候，100%是吃到了用户时间分配转移的红利。但为什么这件事没变成大事？

虽然每次大的时间分配转移，都会有人能因为红利而得到规模。但消费者需求的变化和持续性，一定都是从不知道什么是好的，到买大家觉得好或者信任的人推荐的东西，再到自己知道什么是好的。

没有人会只停留在第一或第二阶段，不管是什么样的消费者，只要买一类东西买多了，就会变成懂的人。这也是为什么这些偏导购业务的公司每一波都会有，但是每一波都没有出现一大批能长成什么值得买、如涵这样的。