2020年,会比2019年更好吗?恐怕不会。
文/郑卓然 来源/传播体操(ID:chuanboticao)
如果说2019年营销关键词是“难”,那估计2020年的关键词就是“惨”了。我们认同王兴的那句预言,今年可能是未来十年内最好的一年。 营销行业也确实在发生真真切切的剧变,嗅觉灵敏的人知道,所谓变化,就是打破重组、就是资源再分配、就是机遇。 尽管我们知道,绝大多数对未来的预测都是在瞎扯或者说空话,但依旧希望分享一下关于2020年的一些猜想。 本文会分三部分,第一部分写关于2020年的趋势和想法,第二部分是2020年对品牌营销的一些想法建议,第三部分是我们觉得2020年品牌营销什么该做什么不该做。
一、2020年营销趋势猜想 由于我们的兴趣,更关注的是营销偏内容方面的变化,营销技术板块的东西我们关注不多,也不太懂,所以不会提到太多。 另外,关于营销自动化、线上线下融合、刷屏不再、垂类兴起这些东西,虽然依旧是大趋势,但我们在上一篇文章中已经都提过了,也很难看出2020独特的地方,我们不会提到太多,而5G,坦率说,对2020年的营销影响估计不大。(大家可以参考《2019年七大营销关键词》)
1、KOL破壁 推荐算法显然是未来主流的流量分发机制,在推荐算法的模型下,马太效应和反马太效应并存。
图片来自网络
拿抖音举例,马太效应在于,越是数据上受用户欢迎的内容,越能获得平台推荐流量,导致爆款视频与普通视频在数据上的巨大反差;而反马太效应在于,抖音是针对内容进行算法推荐,而非账号本身,流量掌握在平台手中,即使你有几千万粉丝,播放量也无法保证。 这就产生了KOL的破壁现象,即头部、腰部、尾部的KOL差异被抹平了,即使是投放几千万粉丝的大V,效果或许也不如腰部KOL一个偶然的爆款。这种平台机制也会影响到品牌的投放策略,量级的重要性变低,而内容本身的重要性变高。 随着推荐算法在各个平台的应用,腰尾部的KOL依旧会是流量洼地,这也是今年KOC概念背后的缘由。但品牌如何在KOL合作时同时保障量和质,则需要进一步思考和实践。
2、直播出新 直播在2020年显然会继续发展,直播已成为品牌无法忽略的带货方式,也成为用户的娱乐选择,尽管我们无法具体判断,但直播一定会出现不少新玩法。