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2020年营销猜想和一些建议
来源: | 作者:品牌广元 | 发布时间: 1837天前 | 6844 次浏览 | 分享到:
 今天回过头看年初的网红，会发现其中不少已经没有太大影响力了，比如陆超、雄鹰高飞已经没有当年的热度，代古拉K也很难在抖音里刷到，枯燥的朱一旦数据也下滑不少，流浪大师沈巍可能已经没人记得。用户的兴趣跳转得越来越快，任何一种内容套路都会迅速被用户嚼烂后厌倦。 图片来自网络
对于网红本人而言，爆红固然能迅速带来流量，但也意味着进入了盛极而衰的顶点，毕竟能长红或者二次走红的网红屈指可数，而尚在积累期的网红反而才未来可期。 网红速朽的背后是用户兴趣的快速转移，品牌需要在营销投放中不断地去追逐或预判热点，这也同时说明KOL的投放中始终存在流量洼地，品牌需要时刻关注用户的兴趣迁移趋势。  
6、体育营销 最后说一个2020年一定会发生的热点。2020年是体育大年，年初上映陈可辛的女排电影，年中又迎来东京奥运会，加上日本旅游、日本文化的影响，东京奥运会会成为全民关注点。 


图片来自网络



但对于大多数品牌而言，体育营销可玩的东西不多，中小品牌大多数只能蹭蹭奥运热度，能否出现华帝之于世界杯那样的营销黑马，还需再观察。 从社交话题上来看，随体育赛事的推进，会衍生出不少营销内容，几乎一定会有新兴的运动员明星冒出来。另外，根据当下的种种社会情绪来看，可能爱国情绪也会被点燃。  
二、2020年的一些营销建议 这部分内容是给品牌提供的一些营销思路上的个人想法，希望能有些启发。 
1、投放测试 做大规模投放前，建议品牌先做小范围的投放测试，看数据在再进行全网投放。这种类似A/B test的方法在互联网产品中应用的比较成熟，但许多品牌却不重视。 未来品牌在投放前可能会通过算法自动化生成多个千人千面的物料进行测试，不断通过用户数据反馈后优化算法，然后进行规模化的投放，这时候与其说是设计物料，不如说是迭代物料算法。 总而言之，在投放前先进行人群效果测试，这样并不会费多少工夫，如果有技术手段辅助就更好了，先测试后投放才能让物料效果最大化。  
2、社会议题 之前的文章也提到过，今天如果想通过做现象级的刷屏事件，传播主体必须要切入某个社会议题才行，只有通过社会议题的发酵，才能引来媒体的免费曝光，并且激发起普通大众的参与和辩论。 图片来自网络