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2020年营销猜想和一些建议
来源:
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作者:
品牌广元
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发布时间:
1837天前
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比如说拼多多,我们觉得有巨大的品牌流量红利可以挖掘,但根据我们的一些访谈发现,极少有品牌重视这个渠道。还有微信好物圈、企业微信的功能开放,这些平台变动都能释放出流量红利,营销人员需要保持敏感度去狙击它。
7、竖版TVC
随着抖音等短视频平台成为用户“杀时间”的重地,根据短视频的特质进行广告片的投放也会成为品牌的常规操作。
图片来自网络
从抖音等短视频平台来看,品牌号估计会不断被商业赋能,竖屏TVC的制作必要性也在不断提高。目前的抖音投放视频大多都以卖货、转化为主要诉求,但品牌直发的竖屏TVC或许将会兴起。
目前在抖音上制作竖版TVC并投放的品牌并不多,这可能是一个值得考虑的机会点,竖版品牌TVC或许更能引起跨平台话题讨论,当然前提是内容过硬。
三、建议做什么和不建议做什么
1、不建议做的东西
1)长TVC
没太多理由去花钱做超过1分钟的TVC,如果不投放,靠TVC大范围传播不现实,除非你在做品牌大的转型。
2)H5传播
首先H5在朋友圈是传不起来的,其次H5想做的好点制作费用并不低,而且你可能还要做投放,现在的H5大多都是在私域流量中做转化的,拉新几乎无望。
3)热点海报
这个不用多说了,现在做热点海报基本上都是自嗨,已经很久没有听说哪个热点海报刷屏了,也可以把热点海报当做常规动作来做做,别抱太大希望就是了。
2、可以考虑做的东西
1)互动类小游戏/游戏类活动
高互动类的游戏化的品牌活动,其实主要还是需要用户能够参与创作或者定制物料,这一招始终有效,但需要做的更加精致才行。
2)IP跨界
尽管IP跨界效果大不如前,但依旧能获得用户的注意力,但最后传播效果如何那就要考验跨界本身的质量如何,跨界联合营销也算一种抱团取暖了。
3)某类情绪的品牌宣传
在效果横行的今天,品牌宣传可能会有反弹,品宣除了表达品牌精神外,还需要扣住当下的社会人群情绪(这很重要),否则很难引起什么共鸣反响。
3、建议做的东西
1)KOL种草
种草显然依旧有效,但需要品牌自己去挖掘有潜力且合适的KOL名单,大多数品牌其实是卡在了这一道坎上。
2)直播带货
显然依旧是红利,而且品类将不止于美妆,还会扩散到其他品类,值得每个品牌认真考虑,2020年也可能涌现出更多知名的带货主播。
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