所以这家店就是通过深入观察，把“体恤”变成了它产品组合的一部分。

③ 创意

创意有几种设计方法，第一种是做功能的延伸，在我们的日常生活中比较多见。

下图中左上角是一罐蜂蜜，蜂蜜的包装是由比较硬的蜂蜡组成。蜂蜜吃完后，可以把蜂蜜罐倒过来，上面有一颗灯芯，就变成了一个非常创意的蜡烛。

左下角这个看起来是一个啄木鸟，但它其实是一个装鞋的盒子。鞋带从鸟的鼻孔中生出来，非常可爱，就像叼了一只小虫子一样，也是功能的延伸。

还有一种创意的设计方法，是展现具体的使用过程。

比如说像上图中的香槟酒，设计的时候就考虑到它的使用过程当中，可能有一个使用场景，是这个酒会被当作一个礼物送给朋友，所以他就在外面加了一层纸，作为礼品的包装。

其实创意的设计方法非常多，大家平时可以多留意一下。

④ 隐喻

如果你想打造一种设计的高级感，隐喻是非常好的一种载体，它可以触发想象。那么传递隐喻的方式有哪些？

一种是给出一个与品牌相关的故事。很多高级的品牌，背后都有品牌故事做支撑。

比如LV的行李箱，在泰坦尼克号的沉船事故中沉入海底。时隔百年，行李箱被打捞出来，打开后，里面竟然滴水未进。这样的品牌故事传递的就是一种隐喻，告诉你我的箱子质量非常好。

品牌的隐喻，背后对应的也可能是一些积极的暗示，或是一些审美的价值观取舍。比如乔布斯关于苹果的设计理念，就融入了与禅相关的审美价值观。

此外，隐喻在全链条保持一致性也非常重要，什么叫全链条的一致性？就是你的品牌隐喻，可以体现在员工服务用户的过程中，以及产品呈现到用户面前时的每个环节。

⑤ 可识别性

设计要体现出一种强烈的可识别性，我们一看到它，就知道它是什么品牌，是干嘛的。

比如最近两年兴起的国货饮料元気森林，它的产品设计风格就走的是日系小清新路线，具有很强的辨识度，能够让消费者一眼就能认出。

再比如，喜茶的Logo设计，就是一个极简线条的侧脸小人，喝芝士茶的经典动作，这在新消费品牌中同样也有很清晰的识别性。

3 用户是需求的组合

用户是什么？以微信为例，作为人们最常使用的社交工具，微信如果没有朋友圈、微信支付，它还会是如今的微信吗？可能它的用户体量还是12亿，但能提供的服务会大打折扣。

所以在这个层面上，用户不单单只是用户，而是需求的组合。

用户的需求包括以下三个方面：