(1)采用场景碎片化!

　　很少有人完整看完一整个广告，所以我们要把 提示用户消费的场景和品牌关联做到极致 ，确保每一句话，每一个画面，都能形成独立的片段传达定位信息，这样才能有助于强化定位!

　　03版王老吉的广告紧紧锁定原点顾客，体现了吃火锅的、吃烧烤的、看球熬夜的……各种原点顾客的典型场景，不停地碎切画面。通过设置典型场景，把消费者满足欲望的刺激体验和产品进行强关联。整条广告片，除了品牌名，就是典型场景。

　　在场景中刺激情绪：你喜欢刺激，就彻底把你情绪刺激出来，激活你的欲望;这种欲望跟产品无关;喜欢吃火锅的人群，就只喜欢火锅，不是喜欢你的产品;在广告片中，你只需要把那一类消费者和它们喜欢的事情筛选，罗列出来。吃辣的人喜欢火锅，把你的产品跟火锅关联起来;男人喜欢足球，把你的产品跟足球关联起来;广告就是广告，不是艺术。

　　在信息碎片化时代，不妨让消费者就看到碎片化的场景吧;03版王老吉的广告就是碎片场景的罗列，不同的人在不同场景下吃火锅。无论你从何时看广告，只要看到一个片段，都能给你一次精准的消费场景提示。

　　(2)15秒广告里，高频重复，效率之高让人恐怖。

　　王老吉之后的投放的15秒广告“怕上火，喝王老吉”一连唱3遍，这是 心智链接的条件反射创建的必要条件 。

　　反观现在很多广告，如果不看完15秒，到达率几乎为0;比如“年轻，就要秀出自己;这不要，那不要，我只要……”最后出个标版。假设你投放互联网贴片广告，很多人看到了几秒就关掉，没看到你是什么品牌，你传达的都是无效信息。

　　心智链接的条件反射不是一下就能创建的，要通过大量的重复才能形成稳定的条件反射。王老吉15秒广告开篇先把广告语说一遍，15秒看3遍，这是极致效率驱动的计算模式。不停重复才能把辣椒、火锅，跟产品硬关联在一起，反复刺激消费者那根欲望的神经形成“条件反射”。

　　(3)打破了常规，小饮料也造势，造热销感。

　　03版王老吉所有场景都体现了热销感的映射。 热销氛围的制造，就是为了迷惑大众。大多数消费者都是“随大流”的。通常情况下，多数人的意见往往是对的，服从多数，一般是不错的。大多数消费者看广告时是不想分析，不想独立思考的。从众也是人这个种族进化而来的天性。画面的热销感会制造出原来这个的产品这么多人在用了的错觉，减少消费者对陌生小品牌的顾虑，打消了不安全感，用经济学的角度来解释就是提高了消费者对品牌的保障价值，降低了企业和顾客之间的交易费用。