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品牌观点：成功的新消费品牌，都是“网红品牌”
来源:首席品牌官 | 作者:品牌广元 | 发布时间: 1199天前 | 6478 次浏览 | 分享到:
网红不仅是一种属性，也是一种生产力，是我们当下及未来必须具备的一种能力。对于我们品牌端从业者来讲，要尽快掌握这样的能力，才能让品牌走得更快、更远。



（4）小红书：本质是搜索、验证、分享和种草的平台

小红书其实我们更多认为它是一个小的百度，或者大众点评。旨在提供答案、参考和解决方案。如果说我们在微博上看热闹，然后在抖音上娱乐，在快手上看到更多人的生活，那在小红书做什么？更多的是寻找参考、答案或解决方案。

所以要明白它是一种搜索机制，由明星、KOL和KOC三层构成，用户分享的欲望非常强烈。


（5）B站：圈层文化更多元，品牌内容创作门槛较高

B站已不是过去的小破站，它的传统游戏、二次元内容贡献量很高外，像音乐、汽车、舞蹈等等都开始产生相应KOL数量和内容消费量。B站去二次元化基本已经成立，未来也会更加融合和多元。


它相对而言门槛比较高，永远能给到大众意外的力量，对品牌传播的要求就是“内容要真，玩法要创新”，也因此给挖掘、匹配KOL做出了更大的挑战。

比如薇娅有多重身份，在粉丝心中形象也是不一样，因此可以做出多样的内容产出。所以不妨在找网红投放前，对ta做些多方位的了解，比如经历、性格、偏好等，去看其背后的价值观和频道的调性与品牌是否吻合。如果你们只是一次性的合作，那你再去选择时，要对效益重新评估和考量。


最后我想跟大家强调，网红不仅是一种属性，也是一种生产力，是我们当下及未来必须具备的一种能力。对于我们品牌端从业者来讲，要尽快掌握这样的能力，才能让品牌走得更快、更远。