2017年，和巨人网络合作网游《球球大作战》，大白兔成为关键词皮肤；虽然当时没有掀起多大波澜，但是却为大白兔如何寻回年轻人提供了很好的思路。

转机出现在2018年，大白兔和美加净跨界推出大白兔润唇膏。

两大国产品牌联手，在社交平台引发话题效应，更在首发日当天，5秒内就被迅速“秒光”。一度成为老字号品牌跨界合作的经典案例。

▲ 图源：@美加净官方微博

2019年，尝到甜头的大白兔一发不可收拾，和气味图书馆推出了奶糖味香水及其周边产品——身体乳、沐浴乳、护手霜和车载香氛等“快乐童年香氛全系列”，眼看要承包女孩子的梳妆台。

这次跨界再次成功带领大白兔迅速冲上微博热搜，“怕自己喝掉”、“怕男朋友吃掉”等热议不断，但看舆论层次就足以说明这是一场出色的营销活动了。

▲ 图源：@气味图书馆

卖完香水，大白兔开始卖衣服，与太平鸟旗下乐町推出印有大白兔logo的服饰，更登上时尚大秀舞台。

经由设计师操刀的服饰几乎也没有踩雷，引来网友的竞相种草。

▲ 图源：@LEDIN乐町

在跨界之路摸出门路的大白兔，串联着几代人的奶糖情怀，把触角往服饰、美妆、日用品等领域延伸。

3 积极拥抱社交，善用娱乐与话题驱动

踩着大白兔的情怀热度，窥见新商机的商家开始推出“大白兔奶糖冰淇淋”、“大白兔蛋糕”等噱头产品，一度卖断货。

其中最为大众所知的恐怕是2019年2月份，美国一家名为Wanderlust Creamery的冰淇淋店，为庆祝中国新年推出一款大白兔奶糖冰淇淋。

主打的宣传元素为“每个冰淇淋球里大约有1.3个大白兔奶糖”，并因口味和大白兔奶糖的味道非常像而迅速在美国走红，成为供不应求的爆款。

很快美国的大白兔冰激凌的新闻就火到了国内，中国网友瞬间化身酸酸的“柠檬精”：美国人都吃上了大白兔雪糕，我们国内什么时候才会有！

大白兔反应也是迅速，一边组织着自家法律部门打假，一边迅速找来快乐柠檬合作开了一家正版大白兔奶茶店，大白兔原味奶茶、大白兔提拉米苏奶茶、大白兔爱柠檬冰激凌.....

一上架就引来了全上海网友们的疯狂排队，一杯定价20元的奶茶一度被黄牛炒到150元……

▲ 图源：@大白兔快乐分享

趁着自己的60大寿，大白兔还做起了城市巡展，上海、北京、广州等等各大城市忙得不亦乐乎。除了奶茶店，复古快闪店、奶糖空间快闪店通通不落下！