不仅成为国家名片，还是多少60、70、80后记忆中最美好的味道。

90-10后上场

缺乏创新力的“老字号”逐渐沉寂

随着国家经济迅速发展，越来越多的国际糖果大牌来势汹汹，抢着进入中国市场分一杯羹。

生于物质无比丰富年代的90-10后，一方面面临着更多或靠颜值、或靠口味、或靠体验、或靠广告攻占、或靠渠道、或靠品牌等等的糖果选择。

另一方面依靠发达的移动互联网，见过世面的千禧一代也能跳出被大公司垄断的市场，找到更富变化、更具艺术性和感染力的小众品牌。

更残酷的是，吃着大白兔奶糖长大的人也开始离其而去，记忆中的美好味道演变成网络上对口味的各种质疑：

加上“白玉兔奶糖”、“六日兔奶糖”等等各种山寨的连累，连见证着大白兔威水史的老爷爷老奶奶，也觉得现在的大白兔再也不是记忆中的那个味儿了。

▲ 图源：网络

加上出生于物质匮乏时代，习惯了自己生产多少市场就消化多少的卖方市场的大白兔，未能沉淀下来品牌价值与文化，在时代发展卖方市场变为买方市场时，缺乏创新力的大白兔早已风光不再。

审时度势的大白兔

开始走上网红之路

1 年轻人对“国创”“国潮”等文化认同的回归

电影《哪吒之魔童降世》角逐奥斯卡，堪称传统文化IP助力国漫崛起之代表；回力、红双喜、凤凰等国创经典，逐渐成为当代年轻人所推崇的对象…

这些都从不同角度印证了国人对优秀“国创”“国潮”等文化认同的回归。

事实也的确如此，在满足物质需求后，人们对文化的需求越发强烈。更难得的是，在我们国家，出生于1995年到2012年的Z世代是传统文化元素的忠实消费者。

根据艾瑞咨询数据，中国Z世代人口数量约为3.28亿，占总人口的24%。他们喜爱融合传统文化的动漫、古风歌曲、汉服等。得益于年轻人的文化觉醒，加速了“国创”“国潮”的“复出之路”。

2 大白兔马不停蹄的跨界之路

踏上这一股风潮，大白兔这颗“爷爷奶奶辈”的牛奶糖也不肯退休，在经历了长久的低潮之后，反倒开始了马不停蹄的跨界之路，一跃成为近几年来最受关注的国潮复兴品牌之一。

2015年，和法国时尚品牌agnes.b跨界打造大白兔奶糖礼盒装，在当时老字号还相当保守的年代，大白兔的这种大胆前卫的跨界营销，不太被大众所接受。

2016年，和太平洋咖啡合作推出大白兔牛奶味拿铁；