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60岁的大白兔,如何走上网红之路?
来源:首席品牌官 | 作者:品牌广元 | 发布时间: 1776天前 | 6568 次浏览 | 分享到:

▲ 图源:@大白兔快乐分享

据悉,60周年展出期间出售的文件袋、抱枕、冰箱贴、帆布包等衍生产品,短时间内全都一售而空,礼盒装奶糖的高峰日销售额达到6万元以上。

而大白兔60周年系列活动主办地上海凯德晶萃广场,也脸上跟着贴金,一度创下了连续三天占据大众点评上海热门商圈TOP1的佳绩。

▲ 图源:@大白兔快乐分享

如何触活年轻人?除了产品要好玩,还要积极拥抱社交,善用娱乐与话题去驱动品牌建设,曾经的国民奶糖大白兔,靠着这几年摸索出来的技巧翻开新的篇章。

▲ 图源:@大白兔快乐分享

用大白兔洗个澡,抹个大白兔身体乳、擦了大白兔润唇膏、穿上大白兔T恤、出门喝杯大白兔奶茶……

那个逐渐淡出大众视线的“大白兔”不止回来了,还铁了心要承包我们的生活。

在很长一段时间内,大白兔都代表着上海,甚至代表了中国糖果品牌,是时代的缩影,也是串联着几代人的情感纽带。

如今,在童年国民零食变身网红的名单上,大白兔值得拥有姓名。

▲ 图源:@大白兔快乐分享

但是面对近些年卖情怀卖IP的大白兔,赶来买回忆的人们却有着不少质疑:

期望值过高的人吐槽奶茶的味道就和普通奶茶没啥区别,根本没有记忆中的奶糖味,完全不值得排两三个小时的队。

今天出唇膏,明天上奶茶,后天卖衣服,我会为猎奇心理埋单,会为情怀牌买单,但然后呢?我还是吃不上儿时记忆中那颗又软又甜的大白兔啊……

沉寂的老字号变着法子维持自身的新鲜感没有错,但是别忘了,产品是营销的基础 ,如果只是在外部被动地继续赶场子,而不是以内部沉淀为中心,一手好牌也容易被打得稀巴烂。