移动互联网流量见顶，下沉市场被普遍认为是增量来源，但关于下沉市场，不少人依旧存在许多误解。

笔者查阅了相关资料，挖掘了关于下沉市场的35个真相：

/ 关于人群特征 /

1 下沉用户三个明显的特征：熟人社会、价格敏感、闲暇时间多。

2 大多数（75.67%）下沉用户的月均收入在5000元以下，但一半以上（58.23%）下沉用户都有车，41%有房无贷。

3 下沉用户比都市用户更爱刷短视频，但却没都市用户那么爱用短视频工具。

4 超过6成的25以上小镇青年参加过陌生人相亲，超4成的小镇青年首选和老家人结婚。

5 由于有更多闲暇时间，小镇青年玩游戏、看直播的时间均超过一二线城市用户，为游戏和直播付费意愿也超过都市人群。

6 小镇青年认为最成功的企业家是马云，其次是李嘉诚、马化腾、任正非、董明珠。

737%的小镇青年有除工资以外的赚钱渠道。

8 超八成 （86.4%）的小镇青年加入了老家朋友微信群/QQ群，超六成（61.4%）的小镇青年不会屏蔽老家群消息，25.2%的人喜欢在群里活跃气氛，只有2%的人在群里从不发言。

9 八成以上的小镇青年内心向往大城市，但近七成的小镇父母希望孩子长大后里自己近一些。

/ 关于行为偏好 /

10 半数以上小镇青年只离职过一次，超过八成 （84.5%）离职次数不超过两次。

11 小镇青年热衷的创业种类是饮食、演艺、养殖业。

12 小镇男青年生活压力主要来自买房、买车、婚恋，而小镇女青年的生活压力主要来自人际关系、家庭、身体健康。

13 住在小镇的硕士青年在所有人群中用微信“摇一摇”的比例最高 （70%）。

14 小镇青年心中理想结婚年龄是23-26岁，都市青年则是27-30岁，近一半（47.8%）的小镇青年在25岁前完成生育。

15 下沉市场手机用户中，18岁以下儿童及46岁以上老人活跃度相对更高，可能是留守儿童和老人需要手机陪伴。

16 四线以下的县城青年，最喜爱的国内旅游地依次是：北京、上海、扬州、广州、香港，最喜爱的国外旅游地是泰国、日本、韩国。

17 六成以上