在“85后”“90后”等年轻群体逐渐成为消费主力的背景下，不少品牌正使出浑身解数向他们抛去橄榄枝，褪下正装向大众展现潮流范、娱乐范，甚至那些带有传统标签的经典品牌，如今也像害怕衰老、缺乏安全感的女人，担心自己的魅力不复存在，想方设法地往年轻上捯饬。但要从中脱颖而出，品牌还需在这场争夺战中玩出更多花样。

　　新奇脑洞，推出创意产品

　　推出新品是品牌发展中的重要工作，也是其保持新鲜感的根本。年轻消费者都喜欢求新求异，但纵观市场，产品同质化极其严重，他们对此变得麻木且挑剔。要想俘获这一群体的心，除了基本的更新换代，品牌还要学会跳出来，在趋同的产品中深掘差异点，拼出脑洞和创意。

　　卫龙的做法就是个很好的示范。虽然只是一款普通的辣味熟食，但它总能另辟蹊径，用稀奇古怪的想法让你“大跌眼镜”。在2017年端午节，卫龙延续以往风格，颠覆传统做工，开辟出新品类——辣味粽子，并以视频大片的形式进行展现，为产品润色添彩。如此一改造，使粽子这样的传统食品摇身一变为网红食品界的弄潮儿，并迅速引得年轻人注目和尝试。而百芳斋也运用了相似套路，不过它比卫龙还多出一大特色，就是用户可根据自己喜好随意定制粽子口味。这脑洞大开的混搭产物，正是准确抓住了年轻人的猎奇心理，顺势而为满足了他们个性化口味需求，使得彼此距离更近。

　　在白酒品类中也不乏标新立异的典型。一提起泸州老窖，大家记忆中肯定是浓郁的酒香，但现在恐怕又要加一种味道——香水味。作为中高端白酒品牌，它一直是中年男性才会消费的产品，但在年轻化的驱动下，它开始制造噱头、寻求突破，延伸自家的产品线，推出了一款“顽味”香水。从外表上看，它很像酒瓶的浓缩版，不过风格却与以往大相径庭，淡淡的粉色弥漫着浓厚的少女气，加之139元的亲民价格，使它在年轻女性群体中引起了不小的轰动。虽同为液体类产品，但它从男人的酒文化到女人香的承接，着实是一种大胆的尝新。不仅表达了百年品牌与时俱进的心声，也为自身注入新鲜血液，让品牌焕然一新。

　　修饰门面，打造时髦包装

　　“人靠衣服马靠鞍”，这句话放在品牌上同样适用。如今,“以颜取物”已成为年轻人的消费偏好。包装是品牌形象的最直接显现，企业要抓住这连接品牌与消费者的绝佳载体，打造符合年轻人口味的个性、时髦包装来提升品牌气质。

　　王老吉的中国红包装在消费者心里已根深蒂固，成为经典，但在追求创新求变的市场中，这始终不变的包装也可能变成陈旧的表现。于是王老吉增加了新包装，以黑色作为瓶身的主色调，将新潮流行语和电玩风二次元图标铺满整个背景，看上去酷炫十足，获得了不少年轻人的青睐，还获得了2017年红点奖。