借势热点，紧跟当红潮流

　　要知道，娱乐一直是吸引年轻人眼球的有力武器。一般来说，热点在哪里，年轻人就在哪里，这从品牌邀请流量偶像做代言，冠名当下火爆的影视、综艺就可见一斑。不过，资源抢占只是基础，要想从大众化的营销方式中脱颖而出，品牌还要学会巧妙运用当下热点和潮流与自身建立联系，玩出花样和个性。

　　在这一点上，支付宝就做得很不错。借着《中国有嘻哈》的一股说唱热潮，它邀请到其中的rapper欧阳靖、TT为品牌打造了一支说唱MV。片中涂鸦随处可见，充满着十足的嘻哈街头感，再加上朗朗上口的歌词让整个广告都变得很有新鲜感和代入感。此外，“无束缚”作为这支MV的主题，一来符合当下年轻消费者一切从简的出行习惯，提倡出“无现金”的新潮移动支付方式;二来传递了他们追求自由的嘻哈态度，两者完美契合。

　　另外，调味品品牌太太乐的营销动作也掀起不少波澜。在2018年，眼看“527爱妻节”即将到来，它趁势在抖音平台上发起#恩爱加料，高能虐狗#的挑战话题。整个活动需要在男方做菜的时候与女方完成“比心”“加料”“喂我”的三个动作就算成功，活动一经发起，就引来了不少抖音情侣的跟风模仿。太太乐巧妙地将节日与年轻人热衷秀恩爱的心理相结合，并借用当下火热的抖音短视频发酵话题，具有很强的趣味性和传播性。

　　纵观品牌“内外兼修”的年轻化招数，我们不难发现，其实年轻群体并没有想象中那么难笼络。呈现给他们一个创意产品或时髦形象，他们会主动向你靠近;提供给他们一个趣味内容，他们自己就能乐在其中，并将其形成二次传播;与他们来场炫酷互动，他们不仅能超乎你的想象，还能告诉你什么才是真正的高级操作;跟他们来次热点炒作，只要嗨点、燃点足够多，他们能比你玩出更多花样……当品牌始终与时代同行,并与潮流紧密融合的时候,它自然就有了吸引年轻人的魅力,最终成为市场上的宠儿也便是水到渠成的事了。(作者单位：湘潭大学文学与新闻学院)