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　　■中国经济时报记者 李慧莲 赵海娟

　　中国已到品牌引领经济转型升级的新阶段。为摸清当前我国品牌建设的实际状况，找准品牌建设中存在的主要问题并给出相应的对策建议，由中国品牌建设促进会牵头、中国经济时报成立的“我国品牌建设与传播课题组”，在“中国品牌日”设立后的第一个年度里，即2017年5月至2018年上半年，选取我国东、中、西部具有代表性的地区进行专题调研。

　　课题组共派出六个调研组，奔赴我国广东、浙江、江苏、山东、湖北、四川等六省份，并实地调研广州、深圳、中山、佛山、江门、杭州、金华、嘉兴、南京、无锡、苏州、青岛、烟台、威海、成都、绵阳、遂宁、武汉等十八个城市，走访地方质监局、经信委、工商局、政研室、工信委、农业厅等相关政府部门，以及地方品牌协会、品牌促进会、广告协会、产业协会等机构，并对海信、青岛啤酒、长虹、徐工、东风、劲酒等知名大企业以及其他中小企业300余家进行访谈和问卷调查。

　　调查结果显示，近年来，我国品牌数量上升明显;地方政府对品牌建设与传播的支持力度日益加大，政策环境逐步优化;企业品牌意识在近几年普遍增强;品牌建设的社会力量不断壮大;品牌传播呈现传播渠道增多、以移动端为主等一系列新趋势。

　　一、我国品牌数量上升明显

　　品牌数量的多寡和品牌影响力的高低，已成为衡量一个国家和地区经济竞争力的重要标志。调研发现，近年来，我国品牌数量呈上升趋势。从调研六省份的情况看，东部省份品牌数量增幅更大，位居全国前列;中西部省份的品牌数量虽然不及东部省份，但与前几年相比，品牌数量增幅也有较大提升。

　　从品牌发展主要指标之一的有效注册商标来看，课题组所调研省份的有效注册商标量近年来均有较大幅度提升，相比2010年均有数倍增长。截至2018年6月中旬，有效注册商标量广东省从2010年底的70.0万件增加到288.4万件，浙江省从2010年的54.9万件增加到172.1万件，江苏省从2010年的29.7万件增加到100.1万件，湖北省从2010年的8.3万件增加到33.9万件，四川省从2010年的14.0万件增加到54.1万件。从全国情况来看，我国有效注册商标量已从2010年底的460.4万件增加到2018年6月底的1680.7万件，增长了近3倍。

　　二、地方政府对品牌建设与传播的支持力度日益加大

　　目前，全球经济进入深度调整期，我国经济发展进入新常态。我国需要打造一批质量优、竞争力强、附加值高的拳头品牌，引领经济结构升级。调研显示，最近几年，地方政府以及相关部门对于品牌建设与传播均高度重视。此次调研的6省份均结合自身实际，出台了省级层面推动品牌建设的专项政策;品牌建设相关内容均纳入各省重点发展规划中;以质量提升促品牌发展是大部分地区品牌政策的重点。比如广东的质量带动品牌建设战略，浙江在全省层面建立的三级品牌梯度培育体系，江苏通过政策引导品牌加快向中高端迈进，山东、湖北、四川出台的实施品牌战略、推进品牌强省建设的规划等。