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　　■中国经济时报记者 李慧莲 赵海娟

　　作为当今世界第二大经济体，中国是典型的经济大国、品牌弱国，拥有的国际知名品牌数量与世界第二的地位极不相称。由中国品牌建设促进会牵头、中国经济时报成立的“我国品牌建设与传播课题组”在2017年至2018年上半年进行的6省18市“品牌建设与传播”专题调查结果显示，虽然我国品牌建设取得很大进步，却仍严重滞后于经济发展。品牌数量众多却呈现“低、小、散、弱”状况，世界知名品牌比较稀缺，品牌经济占国民经济比重偏低等问题仍然比较突出，“制造大国、品牌小国”特征明显，品牌建设与发达国家相比还有很大差距。究其原因，当前我国品牌建设存在多重制约因素：政府对品牌建设的支持体系有待健全、品牌保护亟待加强、品牌价值评价体系待完善、企业对品牌认知存在误区、专业人才匮乏、与品牌建设相关的第三方机构发展不充分、老字号品牌发展传承遇到瓶颈等。

　　品牌价值较低

　　课题组调研发现，无论是广东、浙江等品牌规模排名靠前的品牌大省，还是正在加快进行品牌建设的省份，普遍反映虽然目前品牌数量相较过去有较大增幅，但品牌价值偏低。

　　我国的品牌数量大省广东，虽然拥有TCL、格力、美的、格兰仕、创维、OPPO等国内知名品牌，但这些品牌与世界知名品牌的价值无法同日而语。调研发现，从目前情况来看，广东企业大多在国际范围内影响力不够，并存在集群内企业规模小、品牌缺失等问题。“不缺技术、不缺产能，缺的是品牌”是广东企业存在的通病。

　　而在另一个品牌数量大省浙江，一样存在品牌企业“低、小、散、弱”现象。调研发现，在浙江品牌企业中，大多规模小、实力弱，附加值低，难以为品牌经济发展提供有力支撑，一定程度上影响了市场占有率。

　　调研还发现，四川、湖北等中西部省份无论是品牌企业的数量、规模和效益，还是品牌的知名度、辐射力、影响力和带动力，与经济发达省份相比都还有较大差距。

　　政府对品牌建设的支持体系有待健全

　　课题组在6省18市调研时发现，近年来，虽然政府对品牌建设的重视度和支持度都有较大提升，但品牌建设支持体系方面仍有待健全。最主要的问题有以下几个方面。

　　1.顶层设计不够，品牌建设缺乏机制体制保障。近几年来，尽管国家发展改革委、工业和信息化部等有关部委以及很多地方政府出台了不少促进品牌发展的指导性文件，但总体看，我国品牌建设缺乏总体战略规划，顶层设计不够。截至目前，尚没有一个专门的职能部门负责品牌建设相关事宜。