当历史商贸名城与跨境电商这一外贸新业态碰撞会擦出什么火花？泉州或许可以提供答案。这座东南沿海的港口城市正以其独特的地理位置和产业集群优势，成为跨境电商发展的新热土、中国品牌出海的重要门户。

界面新闻从泉州市商务局获悉，自2019年12月成为全国第四批跨境电子商务综合试验区以来，泉州市跨境电商累计出口额超700亿元，出口年均增长率超1倍，连续三年在商务部全国跨境电商综试区考核中获评“成效较好”。2023年，泉州市2个跨境电商产业园获批国家电子商务示范基地。

“当前，跨境电商已经从传统产品出口迈向了品牌‘出海’的时代，泉州有条件、有优势、有机遇、有政策，更有环境大力发展跨境电商，推动泉州外贸转型升级提质增效。”泉州市商务局局长张小红说。

作为外贸新业态，跨境电商具有线上交易、非接触式交货、交易链短等优势，已成为越来越多海外消费者购买中国产品的首选。泉州海关相关负责人表示，今年上半年，泉州海关共监管泉州综保区跨境电商出口货物789.74万件，同比增加7.4倍。“国潮泉州”品牌也通过跨境电商加速“出海”，成为泉州外贸发展的一抹新亮色。

不再做“牛马”，品牌出海正当时

泉州是福建三大中心城市之一，地处福建省东南部。作为古代“海上丝绸之路”的重要节点，马可·波罗笔下盛赞的东方大港，泉州自古以来商贸便很发达。如今，泉州也是全国知名的产业基地，晋江的鞋服、南安的水暖、安溪的藤铁、惠安的石雕……泉州这座GDP超1.2万亿的城市，拥有9个千亿级的产业集群，是我国著名的“品牌之都”。

值得一提的是，泉州的品牌大多集中在鞋服领域。20世纪90年代开始，安踏、 特步、361度、匹克、鸿星尔克等品牌在国内市场大放异彩，鞋服运动类品牌也成为泉州唯一的一个世界级产业。在鞋服产业带，泉州有望孕育出更多的跨境电商企业与出海品牌。

“泉州的跨境电商卖家很多是围绕鞋服品类展开，毕竟泉州有作为鞋服之都的产业链优势。此外，泉州卖家的品牌意识会比较先行，因为他们在国内做出过很多知名品牌，这些经验、模式放在跨境电商领域也可以被借鉴甚至复制。”泉州通沃网络科技有限公司（下称“通沃网络”）总经理吴剑超对界面新闻说。

通沃网络成立于2016年，是一个在亚马逊等第三方平台开展跨境业务的公司，主要销售鞋服类产品。在2018年以前，当时整个跨境电商还处于一个红利阶段，整个行业的发展相对粗放，“初期大家基本都是以铺货模式为主，什么品类赚钱就卖什么”。2018年-2022年，通沃网络的发展进入到第二阶段，开始寻找一些更适合公司的品类进行聚焦。2022年之后，通沃网络更加专注地去做品牌化的打造。