出台三年行动方案，锚定“520”发展目标

在全球化的商业浪潮中，跨境电商品牌出海已成为中国企业拓展国际市场的重要途径，而行业的成长繁荣离不开政策的保障和助力。

为了进一步推动跨境电商的高质量发展，2024年4月，泉州市出台了《泉州市推动跨境电商发展三年行动方案》，提出锚定“520”跨境电商高质量发展战略目标：力争到2026年，泉州分别培育20个以上跨境电商园区（集聚区）、20条以上跨境电商产业带、20家以上龙头（头部）企业、20个以上国家（地区）公共海外仓、20个以上有国际影响力的自主品牌。

今年5月出台的《泉州市促进跨境电商高质量发展的若干措施》则从加强主体培育、打造产业园区（集聚区）、强化仓储物流建设、引导合规化经营、提升服务生态等五个方面给予政策扶持。

在陈雄看来，中国企业在拓展国际市场的过程中，若只有供应链没有品牌，相当于单腿走路，走不远，还很容易摔倒。

“利用供应链优势生产出客户喜爱的好产品，打造出自己的品牌形成溢价，再把合理的利润进一步投入研发和生产，强化供应链优势。这样的‘供应链+品牌’才是一个完整的、良性的循环，才是可持续的。”陈雄说。

泉州也提出若干政策细则，鼓励品牌全球推广。比如，鼓励企业使用自主品牌开展业务，借助社交媒体、搜索引擎等数字化平台，跨境电子商务平台（含独立站），以及跨境电商展会开展品牌推广。

“对当年度跨境电商出口销售额超过5000万人民币以上规模的工业企业、传统外贸企业，使用自主品牌进行推广服务，且推广费用超过50万元的企业，按不超过当年度跨境电商网络营销推广费用的20%，给予单个企业最高20万元的补助。”黄凯介绍到。

同时，泉州还优先办理品牌电商企业海外仓备案，为有条件的品牌电商企业量身定制AEO（经认证的经营者）认证培育计划。

在品牌出海的过程中，吴剑超也逐渐意识到，经常会碰到一些知识产权上的纠纷。吴剑超表示：“希望政府部门能够出台一些相关政策，在知识产权的保护或者纠纷处理上面，让我们能够跟国外的投诉方、或者第三方平台有一个平等对话的机制。”此外，他希望政策能够在财税合规方面进一步优化，提供更多的便利。