日前举行的2021粤港澳大湾区质量品牌高峰论坛上，多年来深耕全球品牌咨询领域，并持续进行品牌趋势发展预测的Longitude龍睿国际品牌咨询CEO、国家市场监管总局中国品牌建设促进会常务理事和国际品牌专家姚承纲，以“中国品牌建设发展趋势2021”为题，结合长期服务国内外行业领先品牌的经验，站在全球视角分享了自己对中国品牌建设发展的分析成果和8个正在发展的趋势。曾任全球最大品牌咨询公司大中华区总裁的姚承纲先生概括的这些趋势，将会在相当长一段时间里对中国品牌产生深远的影响。

趋势一：优秀的中国品牌将与国运同步，重塑品牌定义。

去年和今年，很多行业头部企业都开始对自身的愿景、使命、价值观进行调整。今年是“十四五”规划的开局之年，也是第二个“百年计划”的开启之年，所以今年的战略意义无论对于国家还是企业都是非常重大的。很多行业头部企业都已经陆续完成了“十四五”规划，这其中就包括了非常重要的品牌规划。

在以内循环为主体的双循环驱动下，以及目前的国际形势下，无论我们是否能意识到，中国企业的发展已经越来越和国运联系在一起了。站在品牌的视角来看，企业愿景是设定未来经营目标，而品牌愿景更多的是表达未来给用户、行业和社会创造什么价值，并且会驱动自身的产品服务等各项行动来积极实现自身的愿景使命。我们有的企业往往比较轻视品牌定义的作用和力量，而全球优秀的品牌，基本上都拥有鼓舞人心、体现核心发展方向又能稳步实现的愿景和使命。

这两年来，上汽集团、中信集团、中国建筑集团、腾讯、京东、蒙牛等品牌，都已经和正在积极调整自己的策略。我们龍睿品牌咨询正在帮助其中一些以及其它行业头部企业积极修正品牌愿景使命价值观以及定位和识别，也在不断收到更多品牌的相关需求。因此我们预测今年和明年，会有大量企业，重新修正自己的愿景使命。中国很多企业都缺乏对于品牌定义和用户价值的思考，补上品牌定义（包括愿景使命价值观等内容），是企业发展一个非常有必要的基础性举措。

趋势二：战略清晰度的重要性超越综合性和多元化发展。

无论从市场发展的角度还是从资本市场的角度，企业的发展方向和战略都要清晰易懂。品牌视角就是市场视角，目前来看，在品牌建设上的清晰度越强，就更能在资本市场取得更多回报。

关于战略清晰度，姚承纲近期访问过国内好几家顶尖的证券公司首席研究员，得到一些有趣的观察。好几位首席研究员都认为：如果现在一家企业一直在强调多元化发展或者综合性发展，那更容易被认为是对未来发展方向并没有考虑清楚。而在资本市场上来看，聚焦于新能源汽车的新兴企业，市值往往会超过各类汽车和出行业务都做的传统汽车企业，即使传统汽车企业里也包含了新能源汽车的业务板块。新兴物业服务、供应链等专业领域更清晰的企业，更容易被公众理解并认同。