趋势八：健康的价值观和健康的身体同样重要。

去年的疫情，发展至今，越来越多的人非常关注自己要一个健康的身体。然而相比全球优秀品牌，我们中国的大量品牌最缺乏的，还有健康的价值观。现在有很多品牌，价值观是缺失的。大量的网络游戏泛滥、大数据杀熟、平台经济垄断性竞争、引导年轻人过度超前消费、引导年轻人审美观和世界观的畸形化、奶嘴化……这些问题可能和消费者本身，市场监管很有关系。但企业是否拥有健康的价值观和道德底线，是否能把握自律和社会责任的尺度，是目前中国品牌普遍存在的严峻问题。与其说这个一个趋势，不如说这是一个呼吁。在科技高速发展，追求经济增长的大背景下，很多时候政府的监管是滞后的。我们的企业能做到坚守价值观是不容易的，以今天中国大型的互联网平台企业为例，可能有个别的已经有了一些意识并提出了口号，但严格来说，几乎没有一个品牌是真正能把健康的价值观和社会责任落实到自身的业务经营中去的，虽然能参与很多社会公益和慈善捐助活动，但在赢利方式和开展实质经营性业务的过程中，大部分企业还是会把道德底线设置得略低，这是商业的原罪，可以理解，但仍然值得改善。从目前我们所了解的一些国内行业头部企业来看，这个情况正在被改善中，虽然道路仍然会非常漫长。

2021年是很多品牌建设新的开局之年，龙睿作为行业领先的品牌咨询公司，一直伴随着很多行业头部企业发展壮大。我们发现，优秀的品牌，需要随着时代的发展不断地反思和重塑。品牌是一个企业最核心的商业资产，也是最持久的价值承诺，所以品牌培育应该是一个企业的一把手工程，品牌的终极价值就是驱动增长。祝大家的品牌都能健康发展，驱动业务增长！