自钉钉一战成名之后，腾讯、盒马、网易考拉、麦当劳等各路品牌都陆续入驻B站运营。资深客户总监姚奕琪表示，相较于其他社交媒体和种草平台，B站不仅更匹配95后/00后的目标人群，还更具有圈层效应。

但是，从以上的案例可以看出，品牌们不是入驻B站，花了钱，就能搞定的；你还是要真正搞定B站的年轻人，而且，也要接受，战役可能需要态度鲜明且引发两级讨论的结果。

除了年轻的消费者难搞定，这届年轻的明星也容易翻车。

2019年4月，lululemon宣布因《流浪地球》走红的新生代明星屈楚萧成为品牌中国区代言人。值得注意的是，lululemon在以往的明星艺人合作中都相对谨慎，而屈楚萧是该品牌在中国市场上首位启用的明星代言人，可见品牌对此次营销动作的重视程度。但在2020年4月，屈楚萧在微博上被爆出“前女友事件”引起风波不断，此后lululemon便悄悄换下了屈楚萧的代言物料，此次新生代明星的代言营销最终不了了之。

近年来陷入困境的内衣品牌维多利亚的秘密，在调查中显示对“Z世代”的吸引力逐渐下降，而品牌方近期决定采用更“中性风”的周冬雨作为大中华区全新代言人，意图重新诠释“性感”，此举却在社交网络上引起了两极分化的评价。

而肖战的粉丝更是让肖战本人的明星形象不断受损，狂热的粉丝举报知名同人网站AO3，而肖战本人也因种种粉丝事件不断对外发声，这甚至让肖战的品牌代言合作受到很大影响。

这样看来，Z世代的明星，个性是他们吸引年轻受众、吸引流量的法宝，但是也是容易带来翻车的因素，再加上“水能载舟亦能覆舟”的饭圈，就给和Z世代明星签约的品牌，在营销技巧上提出了更高要求。

毫不夸张的说，如果不谨慎选择合适的年轻化营销手法，年轻化营销可能会成为品牌“自杀”的工具。

但是，上面我们也说了，品牌“必须向年轻人出发”，否则就是慢性自杀。

那既不想自杀，也不想“慢性自杀”，品牌们就只有一条路：赢取这届年轻人真正的欣赏。

这可有点难搞。

如果说，70、80后是红旗下教育、小富即安的一代；那么95后乃至00后，就像是“富二代”。他们从小生活在互联网时代，并且赶上了中国经济高速发展的年代，因此有着更多机会去发展多元化的兴趣和审美，也拥有着更加充沛的社交表达欲望及自信心。

品牌，要让这些“富二代”们开始欣赏并爱慕，难度肯定提高了。

我们研究了大量关于这届年轻人的专业数据研究报告及营销实操洞察，从大量报告中，总结出这代年轻人的四个核心差异点：